El término Máximo rendimiento (PMax) es algo que habrás oído más de una vez. En 2020 Google ya empezó con el lanzamiento del tipo normal de campaña PMax, que se utiliza para el comercio electrónico, entre otros. Ahora se ha lanzado una segunda versión: Máximo rendimiento para objetivos de viajes. Con esta herramienta, Google lanza un nuevo tipo de campaña especialmente desarrollado para el sector de los viajes. Al añadir los objetivos de viaje, Máximo rendimiento puede ofrecer exactamente lo que los alojamientos necesitan más: reservas directas.
¿Qué es el Máximo rendimiento para objetivos de viajes?
El Máximo rendimiento para los objetivos de viaje es un tipo de campaña multicanal dirigida que tiene un alto grado de automatización en términos de puja, orientación y colocación de anuncios gracias a la puja impulsada por la IA. Google coloca esos anuncios directamente en todas las plataformas donde se pueda hacer publicidad. Esto podría ser no solo en publicidad de Google Search sino también de Google Maps, Display, YouTube, el feed Discover y todos los sitios web asociados a Google. La gran diferencia con otro tipo de campañas es por lo tanto que Máximo rendimiento para objetivos de viajes amplia automáticamente su alcance en todos los canales, mientras que otros tipos de campaña se limitan a un solo canal.
Cuando se crea una campaña PMax para viajes, tú mismo indicas qué quieres anunciar. Eliges un alojamiento como un cierto hotel o parque de vacaciones. En este punto tienes que tener en cuenta los límites de Google por cuenta. Por cuenta puedes añadir un máximo de 100 campañas. Y por campaña PMax puedes añadir hasta un máximo de 100 alojamientos diferentes. Por lo tanto es esencial determinar primero una estrategia y una estructura de cuentas claras. Si quieres añadir más de 100 propiedades, Google aconseja dividir tus campañas en destino o temática, por ejemplo.
¿Ya tienes un estrategia y has creado la campaña Máximo rendimiento para objetivos de viajes? En tal caso, Google recopila todos los recursos para el anuncio de un feed o de la cuenta de Google Hotel Center. ¿Cuál es la mejor práctica? Te recomendamos que dejes que la cuenta de Google Hotel Center rellene la información de tus anuncios. Esa es la forma más sencilla de enriquecer tus anuncios con el contenido más adecuado y de alta calidad. Además, si hay alguna modificación no tienes que cambiar manualmente los feeds.
¿Cuáles son las ventajas de Máximo rendimiento para objetivos de viajes?
En las campañas tradicionales de Google Ads, como vendedor eres el que tienes el control de los mandos. Publicaciones, pujas y segmentación: todo lo tienes que hacer tú. El lanzamiento de PMax para objetivos de viajes es diferente y esto conlleva una serie de ventajas.
1. Visibilidad en todas las plataformas de Google
Gracias a PMax no tienes que diseñar una campaña aparte para cada plataforma. A través de un solo tipo de campaña, tus alojamientos serán visibles en todas las plataformas, mientras que en otros tipos de campaña solo se verán en una. Esto te ahorra no solo tiempo sino que también amplia tu alcance.
2. Los recursos se rellenan automáticamente
El tener que añadir recursos manualmente es algo del pasado. Solo te tienes que preocupar de rellenar tu cuenta de Google Hotel Center con un contenido de alta calidad y vincularla a tu campaña PMax. Los anuncios se rellenan automáticamente con recursos, como títulos, descripciones, imágenes, vídeos y paquetes HTML5. Una ventaja adicional en este caso es que tus anuncios se verán bien en todos los canales y además se verán del mismo estilo porque proceden de la misma campaña.
¿Quieres saber cómo conseguir buenos recursos? Con los consejos y trucos de las «Buenas prácticas para los recursos Máximo rendimiento en el sector de los viajes» tendrás todos los conocimientos que necesitas para montar tus recursos.
3. Más conversiones con un CPA similar
Además de un mayor alcance y ahorro de tiempo, Google afirma que PMax para objetivos de viajes también consigue mejores resultados que las campañas tradicionales. De media, una campaña PMax aumenta las conversiones un 18%, con un coste por conversión similar. Establece tus presupuestos y objetivos de conversión y luego deja que Google haga el trabajo.
¿Qué debes tener en cuenta si quieres dar tus primeros pasos en PMax para el sector de los viajes?
Ten en cuenta que Máximo rendimiento para objetivos de viajes aún está en fase de desarrollo. Los resultados iniciales son positivos y prometedores, pero te recomendamos que pruebes tú mismo con distintos tipos de campaña para comparar los resultados reales.
Especialmente si tienes un hotel, un parque de vacaciones u otro tipo de alojamiento, Máximo rendimiento para objetivos de viajes es ideal. Toda la información de los recursos procede (preferiblemente) de la cuenta de Google Hotel Center, lo que significa que tú también eres el propietario de todo el contenido. En el caso de los intermediarios, como las Agencias de Viajes Online (OTA) y los Turoperadores, no son propietarios de los alojamientos, por lo que el contenido de los recursos no siempre coincide con los anuncios deseados. Por ahora sigue habiendo retos en la optimización de recursos a gran escala. Para las Agencias de Viajes Online, los Turoperadores y los «no hoteles», como las compañías aéreas y los Alquileres Vacacionales, el consejo es, por tanto, utilizar por ahora una campaña regular de Máximo Rendimiento. La intención de Google es hacer que Máximo rendimiento para objetivos de viajes sea más adecuado para diversos tipos de proveedores del sector de los viajes.
¿Estás preparado para empezar a probar el nuevo Máximo rendimiento para objetivos de viajes? Ten en cuenta lo siguiente:
1. Define primero tu estrategia y la estructura de la campaña
Ten en cuenta las limitaciones de Google. Puedes añadir un máximo de 100 grupos de recursos por campaña, y por cuenta un máximo de 100 campañas. Así que un cálculo rápido te dice que puedes poner un máximo de 10.000 listados en tu cuenta. ¿Quieres hacer publicidad de más alojamientos? En tal caso y por ahora tienes que seguir creando varias cuentas de anuncios. Además, también puedes elegir una clasificación basada en el destino o el tema, como deportes de invierno, viajes de negocios y viajes en familia.
¿Tienes actualmente en marcha una campaña regular de Máximo Rendimiento, pero te gustaría probar con Máximo rendimiento para objetivos de viajes? Entonces tienes que crear una nueva campaña para poder disfrutar la nueva funcionalidad.
¿Necesitas consejos para definir la mejor estructura de cuenta? En nuestro artículo sobre «La mejor estructura para el Máximo rendimiento para el sector de los viajes» , encontrarás todo lo que necesitas saber.
2. Utiliza los recursos correctos
El éxito de la campaña depende totalmente de la calidad de tus recursos. Google reconoce cuatro tipos diferentes de recursos: textos, imágenes, vídeos y extensiones.
Ofrece siempre diferentes formatos para mostrar las imágenes y vídeos adecuados en cada plataforma y ubicación del anuncio. Cuando escribas los textos, ten en cuenta temas como el número de caracteres y añadir una llamada a la acción, por ejemplo. Una vez hayas completado el Google Hotel Center con la información necesaria de tus alojamientos, la campaña Máximo rendimiento puede recopilarte estos datos y hacer propuestas concretas sobre diversos recursos. Durante la campaña, te aconsejamos modificar y ampliar los recursos. Gracias a un amplio abanico de recursos, Google puede testear diferentes variaciones a través de IA para alcanzar los mejores resultados para diversos grupos objetivos.
3. Vincula tu campaña al Google Hotel Center
Al crear tu campaña Máximo rendimiento para objetivos de viajes, puedes elegir entre dos opciones: rellenar tu campaña desde un feed o vincularla al Google Hotel Center. Ahora (si todo va bien), tu Google Hotel Center ya está bien surtido con diferentes imágenes y vídeos para cada hotel, parque de vacaciones u otro alojamiento. Por lo tanto, vincula tu campaña con la cuenta de Google Hotel Center para conseguir una sinergia óptima entre tus anuncios y otro contenido. Además, de esta forma si hay alguna modificación en tus recursos, no tienes que cambiar todos los feeds de las diversas campañas.
4. Señales de audiencia
Recomendamos enriquecer las campañas añadiendo señales de audiencia. En particular, el uso de datos de primera mano será lo que más éxito tenga en este sentido. Esto puede lograrse a través de Customer Match y añadir listas de remarketing. Con ambas herramientas, Google puede dirigirse más específicamente a un grupo objetivo y optimizar y hacer que las campañas aprendan más rápidamente.
¿Qué esperamos en el futuro?
Tal y como indicamos, Máximo rendimiento para objetivos de viajes es todavía algo nuevo y en desarrollo. A día de hoy, Google ha lanzado formatos con los que aumentas tu alcance. Está por ahora disponible en 6 plataformas y dentro de poco se le añadirá Google Hotel Ads. Para complementar esto, Google ofrece análisis e informes a nivel de propiedad, rellenando previamente grupos de recursos para ponerse manos a la obra rápidamente. A finales de este año y para conseguir una mejor segmentación, se rellenarán también las señales de audiencia. Además, Google ha anunciado que la famosa estrategia de puja «comisión por estancia» estará disponible en Máximo rendimiento para objetivos de viajes.
Google también ha puesto a disposición una API para Performance Max según los objetivos de viaje para seleccionar propiedades y recuperar elementos rellenados automáticamente. En Adchieve, estamos creando un enlace a esta API para que puedas automatizar y gestionar fácilmente tus campañas de Performance Max según los objetivos de viaje utilizando la herramienta. Esto no sólo te ahorrará tiempo, sino que te permitirá construir anuncios basados en feeds de forma dinámica y hacerlos aún más relevantes.
Manos a la obra con Máximo rendimiento para objetivos de viajes
Ahora que sabes lo que PMax para objetivos de viajes puede hacer y cuáles son sus grandes ventajas, es hora de descubrir qué puede hacer por ti este nuevo tipo de campaña. Empieza hoy mismo a crear tus campañas. ¡Mucha suerte!