¿Qué es Google Hotel Ads?

Al igual que Expedia, Trivago, Tripadvisor o Booking.com, Google Hotel Ads es un metabuscador. En un metabuscador, los viajeros comparan precios y alojamientos. Unas tres cuartas partes de todos los viajeros los utilizan. Entre estos metabuscadores, Google Hotel Ads es uno de los que más crece.

Google Hotel Ads le permite crear campañas para hoteles y mostrar sus precios y disponibilidad a los viajeros mediante anuncios de hoteles. Hotel Ads aparece en relación con la búsqueda de un usuario.

Las páginas de resultados de Google integran progresivamente Google Hotels. Esto permite a Google mostrar los anuncios de una forma más inteligente y prominente. A diferencia de los anuncios de búsqueda de Google, el propio Google determina entre qué términos de búsqueda se muestra el anuncio de su hotel.

Hotel Ads logo


¿Puede usar Google Hotel Ads solo para hoteles?

No, puede anunciar su hotel, pero también su camping, resort o, por ejemplo, un alquiler vacacional. Como agencia de viajes en línea u operador turístico, puede anunciar un alojamiento que también sea anunciado por el propietario o por un tercero en Google Hotel Ads. A partir de ahí, tiene la oportunidad de hacer upselling en su propia página de aterrizaje. Es aconsejable ser selectivo en la toma de decisiones respecto a su anuncio. Los acuerdos de precios con el alojamiento pertinente (propietarios) deben ser claros y evidentes. Los espacios de acampada no son aptos para Google Hotel Ads.


¿Qué es Google Travel?

Google Travel es un departamento global en Google que incluye Google Hotels y Google Hotel Ads. Este paraguas de Google (Google.com/travel) se centra, entre otras cosas, en cuestiones de viaje como vuelos, hoteles y casas de vacaciones.

Aunque se puede llegar a Google Travel a través de su propia URL, muchos usuarios acaban en este entorno de forma inconsciente tras una búsqueda, por ejemplo cuando están buscando un hotel o un vuelo.

Google travel logo

¿Por qué usar Google Hotel Ads?

¿Por qué debería usar Google Hotel Ads? Hay varias ventajas:

Usted sigue siendo el propietario de los datos

Mediante el anuncio de un hotel, los clientes acaban en una página de aterrizaje de su sitio web, donde pueden efectuar la reserva. Puede usar los datos de este cliente para sus propias campañas de marketing (futuras).

Todo el mundo tiene igualdad de oportunidades

No necesita tener experiencia ni una posición elevada en los anuncios de búsqueda. Por ejemplo, también podría obtener excelentes resultados con nuevas marcas. Todos los anunciantes reciben el mismo trat

Acumula más reservas con menor coste

Usted determina lo que paga mediante las diferentes estrategias de oferta y no está ligado a las altas comisiones de Booking.com, por ejemplo.

Por tanto, los inicios de bajo umbral pueden ser una gran ventaja (por ejemplo, con solo un 1 %, pero 3-5 % sería aún mejor). Además, Google cada vez coloca Hotel Ads de forma más prominente en los resultados de búsqueda.

Con los enlaces a reserva gratuitos (Free Booking Links), puede empezar sin coste

Los enlaces a reserva gratuitos le permiten mostrar de forma orgánica sus precios, lo que significa que no tiene que pujar y pagar por ellos. Lo único necesario es enviar sus precios y disponibilidad a Google Hotel Center.

Todo lo que necesita saber sobre Google Hotel Ads

Descargue nuestro informe sobre Google Hotel Ads en el que compartimos todo lo que conocemos sobre las campañas de hoteles en Google Ads.

GHA-white-paper-mockup

¿Cómo me encuentran los visitantes en Google Hotel Ads?

Los visitantes normalmente encuentran sus anuncios de hoteles de las 3 formas siguientes:

Mediante una búsqueda general en Google (hotel ciudad x)

Una búsqueda con un término general, por ejemplo Hotel París le llevará a una SERP (página de resultados del motor de búsqueda) en Google. Entre los anuncios (SEA) y los resultados orgánicos (SEO), un viajero encuentra recomendaciones basadas en su búsqueda. ¡A menudo destacan de forma prominente!

Google Hotel Ads example within the Search Engine Result Pages

Mediante una búsqueda específica en Google (nombre de hotel x)

Cuando un viajero busca el nombre de un alojamiento, por ejemplo Dormio Resort Les Portes Du Grand Massif, su perfil de empresa en Google aparecerá en el lado derecho del navegador de escritorio. En el móvil, el perfil de empresa en Google aparecerá debajo de los anuncios de búsqueda. Todos los anuncios también se muestran allí. Esto incluye el propio anuncio de Dormio mediante Hotel Ads, pero también el de todos los revendedores que usan este término en sus anuncios.

Example of Hotel Ads after a specific search for a hotel in Google

Meditante Google Maps

¿Quiere anunciarse en Google Maps? También es posible usando Hotel Ads. Por ejemplo, si un viajero busca Hotel Barcelona en Google Maps, inmediatamente verá todas las recomendaciones con sus correspondientes precios.

Example of Hotel ads campaigns within Google Maps

 

¿Cómo funciona Google Hotel Ads?

Para usar Google Hotel Ads, debe estar conectado a Google Hotel Ads mediante integración directa. Normalmente, Google recomienda un socio de integración (en inglés).

Durante una integración se dan los siguientes pasos:

  1. Cargue un feed con sus alojamientos (.csv o XML). El feed debe coincidir con los datos de su perfil de empresa en Google.
  2. Configure un enlace API en tiempo real con su sistema de reservas y Google para sincronizar los precios y la disponibilidad actuales.
  3. Cargue un feed con páginas de aterrizaje: de esta forma Google sabe a dónde redirigir al visitante cuando hace clic en el precio de un alojamiento. Compruebe siempre la exactitud del precio. ¿Los precios de los anuncios coinciden con los precios mostrados en su sitio web?

Ahora puede elegir una estrategia de oferta adecuada y empezar a crear sus campañas. Optimice su clasificación según los distintos factores de clasificación.

Illustration_A-feed-with-your-properties-to-Google

¿Cuáles son los factores de clasificación de Google Hotel Ads?

Un anuncio de hotel en Google, por sí mismo, no es suficiente. Habida cuenta de que sus precios se muestran en su perfil de empresa en Google, es extremadamente importante que estén actualizados. Acumule reseñas en Google Hotel Ads, por ejemplo.

Además de un perfil de empresa óptimo en Google, hay muchos otros factores que aseguran una buena clasificación dentro de Google Hotel Ads. Algunos ejemplos:

  • El grado en que los precios de los anuncios coinciden con los precios de su sitio web.
  • El grado de facilidad de uso de sus páginas de aterrizaje.
  • Su precio en comparación con el de la competencia.
  • Sus ofertas.
  • Si usa paquetes de habitaciones.
  • Si ha adquirido la insignia oficial del sitio.
  • Si usa extensiones para resaltar.
  • La cantidad de clics que recibe (el número indica a Google cómo de relevante es su entidad).

¿Quiere tener un ranking más alto y obtener mejores resultados con Google Hotel Ads?

Lea nuestra Guía de optimización en 11 pasos (en inglés) para lograr los mejores resultados con Google Hotel Ads.

¿Cuáles son las estrategias de oferta de Google Hotel Ads?

¿Cuál es el coste de usar Google Hotel Ads? Es difícil decirlo, porque no es el mismo para todo el mundo. Una ventaja muy importante de usar los anuncios de hoteles es que puede pujar mediante varias estrategias de oferta.

  • Estrategia de oferta CPA (coste por acción); comisión por estancia o comisión por conversión
  • CPC (coste por clic): CPC manual y mejorado
  • CPC%: pujas de las cuales se paga un porcentaje del precio total de la reserva

La mejor estrategia de puja para usted depende del tipo de organización. Si prefiere anunciarse con riesgo bajo (pagando una comisión de porcentaje fijo por estancia/conversión) y automatizar la gestión de pujas lo máximo posible, la estrategia de oferta CPA sería la opción más lógica. Al optar por la estrategia de comisión por pago, solo paga por una reserva que se ha procesado y completado. No paga en caso de cancelación.

Puede influir mucho en las estrategias de CPC y ajustar su puja en base a los datos relevantes de la empresa. Cuanto mejor gestione su información, mejores serán sus resultados.

Puede leer más sobre las estrategias en nuestro blog acerca de las estrategias de oferta de Google Hotel Ads.

¿Qué es Google Hotel Center y cómo puede conectar una API?

Es importante que Google esté al tanto de sus precios y disponibilidad actuales para que pueda mostrar los datos correctos al usuario/visitante. Por tanto, Hotel Center son sus cimientos.

Los precios en su motor de reservas se sincronizan con Google Hotel Center mediante la llamada API de Google Hotel (interfaz de programación de aplicaciones). Esta API asegura que sus precios y disponibilidad se reenvían y actualizan automáticamente.

En la vista general de Hotel Center verá un resumen de la calidad de sus alojamientos, precios, páginas de destino e informes. Obviamente, todos los factores deben encontrarse en un estado óptimo.

Si trabaja con un socio de integración, a menudo usará la API de su hotel. Además, ellos gestionarán el Hotel Center en su nombre.

Huelga decir que Google Hotel Center no es visible para los visitantes que realizan una búsqueda.

 

Google Hotel Center

 

¿Por qué usar un socio de integración de Google Hotel Ads?

Un socio de integración oficial de Google Hotel Ads, como Adchieve, cuenta con su propio Hotel Center y envía sus precios de forma rápida y óptima a Google mediante la conexión con su sistema de reservas.

A menudo, puede realizar la integración entre 4-6 semanas. Habitualmente, este proceso sigue estos tres pasos:

  1. Cargamos un feed con todas sus propiedades en Google para que esté claro en qué perfiles de empresa en Google quiere anunciarse.
  2. Creamos un enlace a su sistema de reservas (Stratech, Maxxton, Mews, Bookzo o cualquier otro sistema que use).
  3. Enviamos páginas de destino dinámicas que son precisas y dan lugar a conversiones.

Nuestra experiencia con miles de alojamientos nos ha enseñado cómo optimizar mejor sus anuncios de hotel en Hotel Ads. Si lo desea, también puede usar nuestro software de creación de campañas y gestión de pujas para optimizar las entradas, el control y los resultados.

Adchieve es un socio oficial de Google Hotel Ads. Descubra más sobre el socio de integración oficial de Google Hotel Ads Adchieve.

Google Hotel Ads Integration partner

Hotel Ads en comparación con Vacation Rentals

Los alojamientos de Google Travel existen fuera de Google Hotel Ads y de Vacation Rentals. Para convertirse en un alojamiento, debe ofrecer estancias nocturnas a corto plazo al público.

Hotel Ads

Si su propiedad cuenta con un perfil de empresa en Google incluido y proporciona una ubicación física con una recepción que esté continuamente operativa (y la ubicación está abierta al público en todo momento), Google considera esta propiedad un hotel.

Para aparecer en Google Hotel Ads, el alojamiento debe cumplir una serie de criterios:

  • Básicamente, el alojamiento debe ofrecer una habitación donde los huéspedes puedan pasar la noche.
  • El espacio debe contar con paredes sólidas y estar equipado con sanitarios.
  • Debe haber una recepción que esté abierta y operativa durante el horario comercial normal.
  • Debería ser factible reservar un mínimo de 7 días/noches, preferiblemente meno

Vacation Rentals

Si es propietario de una casa, apartamento u otro alojamiento (amueblado) de corta duración sin recepción en funcionamiento continuo o acepta reservas en el momento, podría considerarse un alquiler vacacional. En tal caso, puede anunciarse en Google Vacation Rentals.

Por tanto, es más probable que un resort se anuncie en Google Hotel Ads y una casa de vacaciones en Vacation Rentals. Puede leer más sobre Vacation Rentals aquí.

Hotel Ads en comparación con Google Ads

Google Hotel Ads forma parte de Google Ads. Junto a Hotel Ads, Google Ads también ofrece anuncios de búsqueda de Google y anuncios de Google Shopping.

En la industria hotelera, además de Google Hotel Ads, a menudo también se ponen anuncios en anuncios de búsqueda de Google.

Quizá la mayor diferencia entre los dos canales es que con Hotel Ads no puede elegir los términos de búsqueda para los cuales quiere clasificarse. Otra diferencia es el grado de competencia, la ubicación o la colocación de sus anuncios, lo que paga, las estrategias de oferta disponibles, etc. Para sus visitantes y futuros huéspedes, los anuncios de búsqueda y Hotel Ads también tienen un aspecto distinto y siguen un formato diferente.

En la tabla siguiente puede ver las diferencias de un vistazo:

Table which shows Google Hotel ads vs. Search Ads

Los dos canales se complementan a la perfección. Una cuestión importante que debería preguntarse es en qué momentos del recorrido del cliente de un viajero quiere ser visible. Por ejemplo, a menudo ve anuncios de búsqueda durante todo el viaje del cliente y Hotel Ads a menudo se muestra al final del recorrido del cliente.

En este artículo puede leer cómo usar de forma óptima los anuncios de búsqueda y Hotel Ads en paralelo.

Todo lo que necesita saber sobre Google Hotel Ads

Descargue nuestro informe sobre Google Hotel Ads en el que compartimos todo lo que conocemos sobre las campañas de hoteles en Google Ads.

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