Todo lo que necesitas saber sobre las campañas de hoteles en Google Ads
¿Quieres empezar a anunciarte en Google Hotel Ads? ¿O ya has empezado, pero quieres sacarle más partido? ¡Tenemos lo que necesitas!
En esta página, compartimos todo lo que necesitas saber sobre Google Hotel Ads, también conocido como campañas de hoteles (Hotel Campaigns) en Google Ads.
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Al igual que Expedia, Trivago, Tripadvisor o Booking.com, Google Hotel Ads es un metabuscador. En un metabuscador, los viajeros comparan precios y alojamientos. Unas tres cuartas partes de todos los viajeros los utilizan. Entre estos metabuscadores, Google Hotel Ads es uno de los que más crece.
Google Hotel Ads te permite crear campañas para hoteles y mostrar tus precios y disponibilidad a los viajeros mediante anuncios de hoteles. Hotel Ads aparece en relación con la búsqueda de un usuario.
Las páginas de resultados de Google integran progresivamente Google Hotels. Esto permite a Google mostrar los anuncios de una forma más inteligente y prominente. A diferencia de los anuncios de búsqueda de Google, el propio Google determina entre qué términos de búsqueda se muestra el anuncio de tu hotel.
Google Travel es un departamento global en Google que incluye Google Hotels y Google Hotel Ads. Este paraguas de Google (Google.com/travel) se centra, entre otras cosas, en cuestiones de viaje como vuelos, hoteles y casas de vacaciones.
Aunque se puede llegar a Google Travel a través de su propia URL, muchos usuarios acaban en este entorno de forma inconsciente tras una búsqueda, por ejemplo cuando están buscando un hotel o un vuelo.
Todo lo que necesitas saber sobre Google Hotel Ads
Aprenderás a sacarle el máximo partido a Google Hotel Ads: desde ajustes básicos hasta opciones de optimización máxima.
Los visitantes normalmente encuentran tus anuncios de hoteles de las 3 formas siguientes:
Mediante una búsqueda general en Google (hotel ciudad x)
Una búsqueda con un término general, por ejemplo Hotel París te llevará a una SERP (página de resultados del motor de búsqueda) en Google. Entre los anuncios (SEA) y los resultados orgánicos (SEO), un viajero encuentra recomendaciones basadas en su búsqueda. ¡A menudo destacan de forma prominente!
Mediante una búsqueda específica en Google (nombre de hotel x)
Cuando un viajero busca el nombre de un alojamiento, por ejemplo Dormio Resort Les Portes Du Grand Massif, su perfil de empresa en Google aparecerá en el lado derecho del navegador de escritorio. En el móvil, el perfil de empresa en Google aparecerá debajo de los anuncios de búsqueda. Todos los anuncios también se muestran allí. Esto incluye el propio anuncio de Dormio mediante Hotel Ads, pero también el de todos los revendedores que usan este término en sus anuncios.
Meditante Google Maps
¿Quieres anunciarte en Google Maps? También es posible usando Hotel Ads. Por ejemplo, si un viajero busca Hotel Barcelona en Google Maps, inmediatamente verá todas las recomendaciones con sus correspondientes precios.
- 1 Cargue un feed con sus alojamientos (.csv o XML). El feed debe coincidir con los datos de su perfil de empresa en Google.
- 2 Configure un enlace API en tiempo real con su sistema de reservas y Google para sincronizar los precios y la disponibilidad actuales.
- 3 Cargue un feed con páginas de aterrizaje: de esta forma Google sabe a dónde redirigir al visitante cuando hace clic en el precio de un alojamiento. Compruebe siempre la exactitud del precio. ¿Los precios de los anuncios coinciden con los precios mostrados en su sitio web?
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Testing: Price accuracy is an important part of Google Hotel Ads. That’s why in this step, you will test the integration, and confirm that the prices that are shown in your ads, match with prices on the landing pages of your website.
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Ahora puede elegir una estrategia de oferta adecuada y empezar a crear sus campañas. Optimice su clasificación según los distintos factores de clasificación.
¿Quieres tener un ranking más alto y obtener mejores resultados con Google Hotel Ads?
Lee nuestra Guía de optimización en 11 pasos (en inglés) para lograr los mejores resultados con Google Hotel Ads.
Es importante que Google esté al tanto de tus precios y disponibilidad actuales para que puedas mostrar los datos correctos al usuario/visitante. Por tanto, Hotel Center son tus cimientos.
Los precios en tu motor de reservas se sincronizan con Google Hotel Center mediante la llamada API de Google Hotel (interfaz de programación de aplicaciones). Esta API asegura que tus precios y disponibilidad se reenvían y actualizan automáticamente.
En la vista general de Hotel Center verás un resumen de la calidad de tus alojamientos, precios, páginas de destino e informes. Obviamente, todos los factores deben encontrarse en un estado óptimo.
Si trabajas con un socio de integración, a menudo usará la API de su hotel. Además, ellos gestionarán el Hotel Center en tu nombre.
Google Hotel Center no es visible para los visitantes que realizan una búsqueda.
Nuestra experiencia con miles de alojamientos nos ha enseñado cómo optimizar mejor tus anuncios de hotel en Hotel Ads. Si lo deseas, también puede usar nuestro software de creación de campañas y gestión de pujas para optimizar las entradas, el control y los resultados.
Adchieve es un socio oficial de Google Hotel Ads. Descubre más sobre el socio de integración oficial de Google Hotel Ads Adchieve.
Los alojamientos de Google Travel existen fuera de Google Hotel Ads y de Vacation Rentals. Para convertirte en un alojamiento, debes ofrecer estancias de corta duración al público.
Hotel Ads
Si tu propiedad cuenta con un perfil de empresa en Google incluido y proporcionas una ubicación física con una recepción que esté continuamente operativa (y la ubicación está abierta al público en todo momento), Google considera esta propiedad un hotel.
Para aparecer en Google Hotel Ads, el alojamiento debe cumplir una serie de criterios:
- Básicamente, el alojamiento debe ofrecer una habitación donde los huéspedes puedan pasar la noche.
- El espacio debe contar con paredes sólidas y estar equipado con sanitarios.
- Debe haber una recepción que esté abierta y operativa durante el horario comercial normal.
- Debería ser factible reservar un mínimo de 7 días/noches, preferiblemente menos.
Vacation Rentals
Si eres propietario de una casa, apartamento u otro alojamiento (amueblado) de corta duración sin recepción en funcionamiento continuo o aceptas reservas en el momento, podría considerarse un alquiler vacacional. En tal caso, puedes anunciarte en Google Vacation Rentals.
Por tanto, es más probable que un resort se anuncie en Google Hotel Ads y una casa de vacaciones en Vacation Rentals. Puedes leer más sobre Vacation Rentals aquí.
Hotel Ads en comparación con Google Ads
Google Hotel Ads forma parte de Google Ads. Junto a Hotel Ads, Google Ads también ofrece anuncios de búsqueda de Google y anuncios de Google Shopping.
En la industria hotelera, además de Google Hotel Ads, a menudo también se ponen anuncios en anuncios de búsqueda de Google.
Quizá la mayor diferencia entre los dos canales es que con Hotel Ads no puedes elegir los términos de búsqueda para los cuales quiere clasificarte. Otra diferencia es el grado de competencia, la ubicación o la colocación de tus anuncios, lo que pagas, las estrategias de oferta disponibles, etc. Para tus visitantes y futuros huéspedes, los anuncios de búsqueda y Hotel Ads también tienen un aspecto distinto y siguen un formato diferente.
En la tabla siguiente puedes ver las diferencias de un vistazo:
Los dos canales se complementan a la perfección. Una cuestión importante que deberías preguntarte es en qué momentos del recorrido del cliente de un viajero quieres ser visible. Por ejemplo, a menudo ves anuncios de búsqueda durante todo el recorrido del cliente y Hotel Ads a menudo se muestra al final del mismo.
En este artículo puedes leer cómo usar de forma óptima los anuncios de búsqueda y Hotel Ads en paralelo.
Todo lo que necesitas saber sobre Google Hotel Ads
Aprenderás a sacarle el máximo partido a Google Hotel Ads: desde ajustes básicos hasta opciones de optimización máxima.
