¿Cuáles son los factores de clasificación de Google Hotel Ads?
Un anuncio de hotel en Google, por sí mismo, no es suficiente. Habida cuenta de que tus precios se muestran en tu perfil de empresa en Google, es extremadamente importante que estén actualizados. Acumula reseñas en Google Hotel Ads, por ejemplo.
Además de un perfil de empresa óptimo en Google, hay muchos otros factores que aseguran una buena clasificación dentro de Google Hotel Ads. Algunos ejemplos:
- El grado en que los precios de los anuncios coinciden con los precios de tu sitio web.
- El grado de facilidad de uso de tus páginas de aterrizaje.
- Tu precio en comparación con el de la competencia.
- Tus ofertas.
- Si usas paquetes de habitaciones.
- Si has adquirido la insignia oficial del sitio.
- Si usas extensiones para resaltar.
- La cantidad de clics que recibes (el número indica a Google cómo de relevante es tu entidad).
¿Quieres tener un ranking más alto y obtener mejores resultados con Google Hotel Ads?
Lee nuestra Guía de optimización en 11 pasos (en inglés) para lograr los mejores resultados con Google Hotel Ads.
¿Cuáles son las estrategias de oferta de Google Hotel Ads?
¿Cuál es el coste de usar Google Hotel Ads? Es difícil decirlo, porque no es el mismo para todo el mundo. Una ventaja muy importante de usar los anuncios de hoteles es que puedes pujar mediante varias estrategias de oferta.
- Estrategia de oferta CPA (coste por acción); comisión por estancia o comisión por conversión
- CPC (coste por clic): CPC manual y mejorado
- CPC%: pujas de las cuales se paga un porcentaje del precio total de la reserva
La mejor estrategia de puja para ti depende del tipo de organización. Si prefieres anunciarte con riesgo bajo (pagando una comisión de porcentaje fijo por estancia/conversión) y automatizar la gestión de pujas lo máximo posible, la estrategia de oferta CPA sería la opción más lógica. Al optar por la estrategia de comisión por pago, solo pagas por una reserva que se ha procesado y completado. No pagas en caso de cancelación.
Puedes influir mucho en las estrategias de CPC y ajustar tu puja en base a los datos relevantes de la empresa. Cuanto mejor gestiones tu información, mejores serán tus resultados.
Puedes leer más sobre las estrategias en nuestro blog acerca de las estrategias de oferta de Google Hotel Ads.
¿Qué es Google Hotel Center y cómo puedes conectar una API?
Es importante que Google esté al tanto de tus precios y disponibilidad actuales para que puedas mostrar los datos correctos al usuario/visitante. Por tanto, Hotel Center son tus cimientos.
Los precios en tu motor de reservas se sincronizan con Google Hotel Center mediante la llamada API de Google Hotel (interfaz de programación de aplicaciones). Esta API asegura que tus precios y disponibilidad se reenvían y actualizan automáticamente.
En la vista general de Hotel Center verás un resumen de la calidad de tus alojamientos, precios, páginas de destino e informes. Obviamente, todos los factores deben encontrarse en un estado óptimo.
Si trabajas con un socio de integración, a menudo usará la API de su hotel. Además, ellos gestionarán el Hotel Center en tu nombre.
Google Hotel Center no es visible para los visitantes que realizan una búsqueda.
¿Por qué usar un socio de integración de Google Hotel Ads?
Un socio de integración oficial de Google Hotel Ads, como Adchieve, cuenta con su propio Hotel Center y envía tus precios de forma rápida y óptima a Google mediante la conexión con tu sistema de reservas.
A menudo, puedes conseguir la integración en 4-6 semanas. Habitualmente, este proceso sigue estos tres pasos:
- Cargamos un feed con todas tus propiedades en Google para que esté claro en qué perfiles de empresa en Google quieres anunciarte.
- Creamos un enlace a tu sistema de reservas (Stratech, Maxxton, Mews, Bookzo o cualquier otro sistema que uses).
- Enviamos páginas de destino dinámicas que son precisas y dan lugar a conversiones.
Nuestra experiencia con miles de alojamientos nos ha enseñado cómo optimizar mejor tus anuncios de hotel en Hotel Ads. Si lo deseas, también puede usar nuestro software de creación de campañas y gestión de pujas para optimizar las entradas, el control y los resultados.
Adchieve es un socio oficial de Google Hotel Ads. Descubre más sobre el socio de integración oficial de Google Hotel Ads Adchieve.
Hotel Ads en comparación con Vacation Rentals
Los alojamientos de Google Travel existen fuera de Google Hotel Ads y de Vacation Rentals. Para convertirte en un alojamiento, debes ofrecer estancias de corta duración al público.
Hotel Ads
Si tu propiedad cuenta con un perfil de empresa en Google incluido y proporcionas una ubicación física con una recepción que esté continuamente operativa (y la ubicación está abierta al público en todo momento), Google considera esta propiedad un hotel.
Para aparecer en Google Hotel Ads, el alojamiento debe cumplir una serie de criterios:
- Básicamente, el alojamiento debe ofrecer una habitación donde los huéspedes puedan pasar la noche.
- El espacio debe contar con paredes sólidas y estar equipado con sanitarios.
- Debe haber una recepción que esté abierta y operativa durante el horario comercial normal.
- Debería ser factible reservar un mínimo de 7 días/noches, preferiblemente menos.
Vacation Rentals
Si eres propietario de una casa, apartamento u otro alojamiento (amueblado) de corta duración sin recepción en funcionamiento continuo o aceptas reservas en el momento, podría considerarse un alquiler vacacional. En tal caso, puedes anunciarte en Google Vacation Rentals.
Por tanto, es más probable que un resort se anuncie en Google Hotel Ads y una casa de vacaciones en Vacation Rentals. Puedes leer más sobre Vacation Rentals aquí.
Hotel Ads en comparación con Google Ads
Google Hotel Ads forma parte de Google Ads. Junto a Hotel Ads, Google Ads también ofrece anuncios de búsqueda de Google y anuncios de Google Shopping.
En la industria hotelera, además de Google Hotel Ads, a menudo también se ponen anuncios en anuncios de búsqueda de Google.
Quizá la mayor diferencia entre los dos canales es que con Hotel Ads no puedes elegir los términos de búsqueda para los cuales quiere clasificarte. Otra diferencia es el grado de competencia, la ubicación o la colocación de tus anuncios, lo que pagas, las estrategias de oferta disponibles, etc. Para tus visitantes y futuros huéspedes, los anuncios de búsqueda y Hotel Ads también tienen un aspecto distinto y siguen un formato diferente.
En la tabla siguiente puedes ver las diferencias de un vistazo:
Los dos canales se complementan a la perfección. Una cuestión importante que deberías preguntarte es en qué momentos del recorrido del cliente de un viajero quieres ser visible. Por ejemplo, a menudo ves anuncios de búsqueda durante todo el recorrido del cliente y Hotel Ads a menudo se muestra al final del mismo.
En este artículo puedes leer cómo usar de forma óptima los anuncios de búsqueda y Hotel Ads en paralelo.
