¿Qué es Google Travel?

En primer lugar, deja que te explique el contexto en el que se han lanzado las posibilidades del alquiler vacacional. Google Travel, anteriormente Google Trips, es una plataforma inspiradora y un planificador de viajes para los viajeros.

Puedes obtener información de tus viajes, como próximos viajes, hacer reservas e investigar Google.com/travel. Esta plataforma incluye los productos: Viajes, Explorar, Qué hacer, Vuelos, Hoteles (para los cuales Google ofrece Google Hotel Ads) y Alquileres vacacionales.

¿Qué es una empresa de alojamiento en términos de Google?

Google utiliza más de una docena de categorías diferentes para ayudar a las personas a entender qué tipo de alojamiento encontrarán en una ubicación dada. Existen dos categorías diferentes de alojamientos: Hoteles o alquileres vacacionales.

Elegir la clasificación correcta para tu empresa de alojamiento es una buena forma de ayudar a los clientes adecuados a encontrarte. Para ser candidato como empresa de alojamiento, debes ofrecer una pernoctación de corta estancia al público general.

Si tu propiedad cuenta con un anuncio de Google My Business y presencia física con una ubicación fija que está abierta al público, entonces probablemente se considere un hotel.

Si tu propiedad es una casa, apartamento u otro alojamiento amueblado para alquiler de corta duración para viajeros y no tiene gestión permanente in situ o no acepta huéspedes sin reserva anticipada, entonces se considera un alquiler vacacional.

Hotel o alquiler vacacional: ¿cuál es la diferencia?

No obstante, debes tener en cuenta lo siguiente. En cierto modo, los alquileres vacacionales son similares a los hoteles. Ambos aceptan reservas y proporcionan un alojamiento donde pasar la noche. Sin embargo, hay importantes diferencias en lo que los huéspedes y propietarios esperan de una experiencia de alquiler vacacional. Por ejemplo, no sería apropiado que un viajero llame a la puerta de un alquiler vacacional en busca de una habitación donde pasar la noche.

Ese es el motivo de un detalle importante sobre los alquileres vacacionales. Su ubicación no aparece en Google Maps. En vez de eso, se muestran en los resultados de búsqueda de Google y los anuncios cuando la gente busca alojamiento en una zona concreta.

¿Cómo puedes saber si tu alojamiento es un alquiler vacacional en lugar de un hotel, un hostal o un Bed and Breakfast? Empieza haciéndote estas preguntas. ¿El establecimiento...

1) tiene una recepción donde se registran los huéspedes al llegar?
2) tiene gestión permanente in situ?
3) permite huéspedes sin reserva anticipada?

Si la respuesta es "sí" a dos o tres de estas preguntas, entonces tu negocio es un hotel o categoría relacionada. Si has respondido una o ninguna con "sí", entonces probablemente se trate de un alquiler vacacional.

¿Cómo encuentran los viajeros los alquileres vacacionales?

Los alquileres vacacionales proporcionan a los viajeros formas alternativas de reservar alojamientos que no sean hoteles. Los viajeros pueden encontrar propiedades únicas, ya sea una cabaña en el Parque Nacional de Yosemite o una casa en la playa en Sídney, visitando la pestaña Alquileres vacacionales o buscando alquileres vacacionales (o términos relacionados) directamente en Google Maps y en la búsqueda.

 

Ejemplo de alquileres vacacionales de Google
Ejemplo de búsqueda en Google de "Cabaña Parque Nacional Yosemite"
Ejemplo de alquileres vacacionales 2
Ejemplo de búsqueda en Google Maps "Casa de vacaciones Los Ángeles"

¿Cuáles son las ventajas de los alquileres vacacionales?

Con los alquileres vacacionales, tanto los viajeros como los proveedores de alquileres vacacionales se benefician de los servicios y opciones disponibles.

Para viajeros:

  • Los viajeros pueden encontrar el alquiler vacacional de sus sueños con filtros de ocupación y servicios específicos de los alquileres vacacionales, como por ejemplo si la propiedad cuenta con WiFi, si es apta para niños, si tiene jacuzzi o si puede acomodar una escapada en grupo.
  • Junto con la información esencial del anuncio, como el precio, las reseñas, las calificaciones y las fotos, los viajeros también pueden descubrir restaurantes cercanos, la disponibilidad del transporte y otros puntos de interés cerca de la propiedad.
  • Los viajeros pueden comparar los tipos de alojamientos examinando hoteles y alquileres vacacionales juntos. Las propiedades de los alquileres vacacionales se pueden explorar con atributos específicos, reseñas y proximidad a puntos de interés.

Nota: Google mostrará el término alquiler de vacaciones a los viajeros, en lugar de alquiler vacacional; el nombre empresarial para este servicio (b2b) es alquileres vacacionales (vacation rentals). Naturalmente, el nombre variará para cada idioma.

Para proveedores de alquileres vacacionales:

  • Las propiedades a las que representas se pueden mostrar de forma prominente a los viajeros de todo el mundo que buscan de forma activa su próxima reserva. Los viajeros pueden ver fotos, descripciones y precios de tus propiedades.
    Al igual que Google Hotel Ads, Google decide si tú aparecerás o no. Sin embargo, por lo general la norma es que una vez que la gente entra en una ubicación y una forma de alojamiento, se mostrarán anuncios de hoteles y alquileres vacacionales. Por tanto, también aparecerás cuando los viajeros no busquen el término alquiler vacacional, sino por ejemplo "cabaña", "casa de vacaciones", etc.
  • Los alquileres de vacaciones se integran en los resultados de Google Hotel Ads, así que cuando alguien busca el término "hotel Ámsterdam", también aparecerán los alquileres de vacaciones como el tuyo
  • Actualmente (noviembre de 2022), todos los anuncios de alquileres vacacionales son orgánicos, lo que significa que todo el tráfico procedente de Google hasta tu sitio web es gratuito.

¿Cómo integra Google los alquileres vacacionales en los resultados de la búsqueda?

Cuando los viajeros buscan una propiedad, con frecuencia no han decidido las fechas y los destinos finales. Por consiguiente, es más probable que se consideren tipos de alojamiento diferentes.

El alojamiento unificado es la forma en que Google combina alquileres vacacionales con anuncios de hoteles en los resultados de búsqueda para dar varias opciones a los viajeros. Al presentar estos anuncios juntos:

  • Google crea un producto de viaje más cohesivo y útil para todos los usuarios.
  • Google proporciona un espacio completo para que los usuarios conozcan una serie de tipos de alojamiento.
  • Google conecta las propiedades de alquiler vacacional con nuevos tipos de viajeros.
hotel Ads alquileres vacacionales combinados
Ejemplo: Hotel Ads y alquileres vacacionales combinados en los resultados de búsqueda

¿Cuáles son las diferencias entre Google Hotel Ads y alquileres vacacionales de Google?

Para resumir, me gustaría aportar una breve información sobre las diferencias.

Google Hotel Ads:

Alquileres vacacionales de Google:

  • Se lanzó en 2019.
  • Disponible para casas de vacaciones privadas y plataformas que hacen de intermediarias.
  • Creas tu propio anuncio en Google.
  • Solo tráfico orgánico gratuito a tu sitio web (por ahora).
  • Sin competencia para tu anuncio.
  • Actualmente dispone de opciones limitadas para optimizar tu anuncio.
  • Google no muestra la dirección exacta de la propiedad.

¿Cómo puedo conseguir reservas?


Tras la integración (que explicaré con más detalle en el siguiente párrafo), podrás conseguir reservas mediante la creación de una campaña.

Para empezar a mostrar tus propiedades de alquileres vacacionales en Google, necesitas configurar una cuenta de Google Ads, junto con una cuenta asociada de alquileres vacacionales. Ten en cuenta que solo se usa la cuenta de Google Ads para habilitar las propiedades que se muestran en Google.

Después de haber creado tu cuenta y tus campañas, serás visible y podrás conseguir reservas en Google. A partir de ahora, tu desafío es centrarte en maximizar tu cuota de impresión y optimizar el rendimiento dentro de tus campañas.

¿Te gustaría integrarte?

El primer paso es la integración. La forma ideal es mediante una integración de Google Hotel Ads y una integración de alquileres vacacionales y un socio de conectividad.

El consejo de Google al respecto es el siguiente::

"Si tienes menos de 5000 propiedades, antes de considerar una integración directa, recomendamos encarecidamente trabajar con uno de nuestros proveedores de conectividad de la lista siguiente para que tus propiedades se muestren en Google".

Para facilitar el proceso de integración, solo necesitamos tener la siguiente información para aparecer en un anuncio:

1. Comparte tus propiedades de alquileres vacacionales
2. Comparte tus tarifas
3. Comparte tus páginas de destino

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