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Desaparecen las estrategias de puja basadas en comisiones en Google Hotel Ads
A partir del 30 de abril de 2024, Google ha dejado de admitir las estrategias de puja de Comisiones (por Estancia) y Comisiones (por Conversiones) para nuevas campañas de anuncios de hoteles. Las campañas actuales que utilicen estas estrategias basadas en comisiones permanecerán activas hasta el 31 de octubre de 2024.
Fechas y acciones importantes
- 30 de abril de 2024: no se podrán crear nuevas campañas de Anuncios de Hoteles utilizando estrategias de Comisiones (por Estancia) o Comisiones (por Conversiones).
- 20 de febrero de 2025: las campañas existentes con estrategias basadas en comisiones dejarán de funcionar.
- noviembre de 2025: fecha límite para la reconciliación de Comisiones (por Estancia). Si la reconciliación no se completa, todas las conversiones se incluirán en el proceso de facturación.
Lo que debes hacer
Para asegurar el éxito continuo de tus campañas, es esencial cambiar a estrategias de puja alternativas. Las opciones incluyen cambiar a Target ROAS o CPC Mejorado. Además, puedes también crear nuevas campañas utilizando Performance Max para objetivos de viajes, que proporciona una estrategia de rendimiento unificada que cubre el mismo inventario.
Por qué ocurre este cambio
Debido a los cambios inminentes en el sector, como la eliminación de las cookies de terceros, Google está adoptando estrategias más sostenibles y perdurables en el tiempo. Estos ajustes buscan mantener un alto rendimiento mientras se respeta la privacidad del usuario. Las actuales estrategias de comisiones en el ámbito de los viajes dependen de las cookies de terceros para rastrear cuándo un cliente se aloja en un hotel, lo que es crucial para medir con precisión las comisiones. Con la desaparición de las cookies de terceros, estas estrategias dejarán de ser viables.
Una transición fácil y sin errores
En Google, seguirás teniendo acceso a los datos históricos de tus campañas basadas en comisiones.
Implementando estrategias más sostenibles y centradas en la privacidad, podrás optimizar el rendimiento y seguir expandiendo tu negocio en un entorno digital en constante cambio. Si necesitas ayuda adicional, no dudes en contactarnos.
¿Qué hacer ahora?
Puede cambiar las estrategias de puja de sus campañas para orientarlas al ROAS o al CPC mejorado para que sigan funcionando. También puede crear campañas Performance Max para objetivos de viajes si desea cubrir el mismo inventario con una estrategia de rendimiento unificada.
Recomendado: Target objetivo tROAS (objetivo de retorno de la inversión publicitaria)
1. En su cuenta de Google Ads, haga clic en el icono Campañas
2. Haga clic en el menú desplegable Campañas del menú de sección y, a continuación, en Campañas.
3. Pase el ratón por encima de la campaña que desee editar y seleccione el icono Configuración.
4. En "Configuración de la puja", desplázate hasta "Puja" y haz clic en Cambiar estrategia de puja.
5. En el menú desplegable, seleccione Maximizar valor de conversión e introduzca Objetivo ROAS %.
6. Haga clic en Guardar.
Además, también existe la posibilidad de utilizar el CPC mejorado como alternativa. Al activar el CPC mejorado, Google ajustará sus pujas para los clics que tengan más probabilidades de convertirse o no.
CPC mejorado(coste por click mejorado)
- En tu cuenta de Google Ads, haz click en el iconoCampañas
.
- Haz click en el menú desplegableCampañas y a continuación enCampañas
- Selecciona la campaña que quieres editar.
- Haz click en la pestaña Configuración
- En “Configuración de la puja”, ve a “Puja” y haz click en Cambiar estrategia de puja.
- Selecciona una de las opciones de “Estrategia de puja manuales"
- Marca la casilla junto a “Ayudar a aumentar las conversiones con CPC mejorado”.
- Haz click enGuardar.
¿Qué estrategia de puja deberías elegir?
Puedes cambiar las estrategias de puja de tus campañas a ROAS Objetivo o CPC Mejorado para garantizar que tus campañas sigan funcionando. También puedes crear nuevas campañas con Performance Max para objetivos de viajes para cubrir el mismo inventario con una estrategia de rendimiento unificada. La estrategia de puja más recomendable es tROAS pero también depende de la estrategia y el tipo de negocio.
Además, Adchieve también crea algoritmos de puja específicos para clientes para Google Hotel Ads. Podemos utilizar datos específicos del cliente de múltiples canales como entrada para calcular las pujas y modificadores de puja para la estrategia de puja CPC-% y la estrategia de puja CPC manual. La ventaja de esta estrategia de puja es que se calculan sugerencias de puja automatizadas. Sin embargo, por otro lado, se mantiene mucho conocimiento y control. En este algoritmo, podemos tener en cuenta datos específicos de la empresa como márgenes, ventanas de reserva-llegada y disponibilidad.
Performance Max para objetivos de viaje
Descubre cómo Performance Max para objetivos de viaje puede mejorar sus reservas de hotel. Esta campaña multicanal orientada a objetivos aprovecha la IA de Google para conectar los hoteles con los huéspedes ideales en todas las plataformas publicitarias de Google con una configuración única y sencilla. Explore la guía de incorporación de Performance Max para objetivos de viajes para poner en marcha su campaña hoy mismo: Guía de incorporación de Performance Max para objetivos de viajes.
¿Mejores resultados con otra estrategia de puja?
Adchieve es un partner de integración oficial de Google Hotel Ads. Esto significa que ayudamos a los hoteles, las agencias de viajes en línea (OTA), los resorts y otros proveedores de alojamientos a empezar con Google Hotel Ads o apoyarles en su estrategia.
Ponte en contacto con nosotros para más información.
