Publicidad en Bing
La red más conocida en la que puedes anunciarte dentro de Microsoft Advertising es Bing, el motor de búsqueda de Microsoft con una cuota de mercado global de alrededor del 3 % (fuente: statcounter). Sin embargo, la cuota de mercado de Bing fluctúa bastante entre un país y otro. En los Países Bajos es del 3,3 %, Alemania 5,1 %, Francia 3,9 % y Reino Unido 3,6 %. En los Estados Unidos, Bing tiene una mayor cuota del mercado: alrededor del 6,5 %.
Publicidad en otros motores de búsqueda en Microsoft Ads
Sin embargo, Bing no es el único motor de búsqueda en el que te puedes anunciar dentro de Microsoft Advertising. De hecho, tus anuncios de búsqueda pueden también aparecer a través de Microsoft Ads en:
- Yahoo,
- DuckDuckGo,
- Ecosia,
- AOL.
Cada uno de estos motores de búsqueda cuenta con su propio grupo objeto. Puedes ver Yahoo y AOL como sitios de noticias o de inicio con un motor de búsqueda incorporado. En DuckDuckGo, encontrarás especialmente a gente preocupada por la privacidad, ya que el buscador se construyó con la idea de que todos los usuarios verán los mismos resultados de búsqueda, por lo que no hay necesidad de utilizar datos relativos al comportamiento de búsqueda del usuario. En Ecosia, te encuentras con más usuarios «verde» dado que prometen que el 80 % de sus ganancias las usaran para la protección de la selva.
Anunciarse en LinkedIn: segmentación de perfiles
Desde 2016, LinkedIn es una filial de Microsoft. Desde entones, Microsoft está integrando esta plataforma con Microsoft Advertising. Desde 2021, puedes usar segmentación de perfiles de LinkedIn en Microsoft Ads. Microsoft Advertising es la única plataforma publicitaria (aparte de LinkedIn) que te permite dirigirte a clientes potenciales basándote en la información de su perfil de LinkedIn. Puedes dirigirte más específicamente a clientes según su tipo de empresa, industria y puesto. Pero por ahora, esta función está únicamente disponible en los Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Australia, Francia y Alemania. Sin embargo, Microsoft ha anunciado que lo harán disponible en otros países.
Anunciarse en Microsoft Audience Network
Microsoft Audience Network es una red publicitaria de Microsoft que te permite llegar a una amplia gama de sitios web, aplicaciones y otras plataformas digitales con anuncios de texto, display y vídeo. Los anuncios publicados en Microsoft Audience Network pueden segmentarse según una amplia gama de criterios, como datos demográficos, intereses y comportamiento. Los sitios web más conocidos cubiertos por la Microsoft Audience Network son: Outlook, MSN, Fox y CBS Sports.
Publicidad en Xandr
Desde 2022, Microsoft también es propietaria de Xandr, que proporciona soluciones de publicidad programática para Display, Publicidad Nativa, Vídeo y TV Conectada. Con esto, Microsoft ha aumentado enormemente su alcance de una sola vez. Los dos últimos en particular son interesantes, ya que el tiempo que la gente ve vídeos digitales al día ha crecido considerablemente en los últimos años, de 2,5 horas al día a casi 3,5 horas al día (fuente: Video&Connected TV Ads). La red cuenta con canales como Discovery+, Samsung TV Plus, Sky y Dailymotion.
Microsoft Advertising Editor
Microsoft Ads tiene un Editor, como en Google Ads. La herramienta se puede descargar gratis y ofrece muchas ventajas, como la creación y edición de campañas fuera de línea y en masa.
Ventajas de Microsoft Ads
Microsoft Ads ofrece una serie de ventajas importantes: es un gran complemento de Google Ads y también ofrece algunas ventajas adicionales sobre Google Ads.
Facturación extra
La primera gran ventaja es que al usar Microsoft Ads, se puede generar una facturación extra. Esto se debe a que estás apostando por otras redes a las que no puedes llegar desde Google Ads. Con la configuración (de conversión) correcta, esto puede hacerse con una relación valor/coste similar o mejor que en Google Ads.
Más barato que Google Ads
Microsoft Ads es más barato que Google Ads porque la competencia es menor. La plataforma es más pequeña con lo que no todas las partes la usan. Como resultado, el CPC (coste por clic) es menor y puedes sacarle más partido a tu inversión.
Importar campañas desde Google Ads
Microsoft ha facilitado mucho la creación y gestión de campañas dentro de su plataforma a los usuarios que ya utilizan Google Ads. De hecho, puedes importar las campañas fácilmente desde Google Ads. Al configurar que se importe diariamente, harás que la publicidad siga estando al día sin tener que modificar dos veces. Si quieres configurar otras campañas, textos publicitarios, palabras clave o pujas en Microsoft Ads, puedes optar por importar solo partes y mantener el resto en Microsoft Ads.
Alcanzar a otro grupo objetivo diferente del de Google Ads
La plataforma Microsoft Advertising tiene otro grupo objetivo diferente del de Google Ads:
- Proporcionalmente, el grupo de personas en Bing es de más edad que los de Google.
- En Bing, ves un grupo bastante grande de usuarios empresariales. Muchos usuarios tienen Bing en su portátil profesional seleccionado como navegador estándar o llegan hasta aquí desde Outlook.
- Por esta razón, la proporción de usuarios de ordenadores frente a usuarios móviles en Microsoft Advertising también es muy diferente a la de Google. Sueles ver que más del 90 % del tráfico de búsqueda es por el PC mientras que en la actualidad, en Google esto suele ser una minoría.
- Como también te anuncias en DuckDuckGo y Ecosia, proporcionalmente ves a un grupo objetivo diferente que, respectivamente, es más sensible a la privacidad y está más preocupado por la sostenibilidad que en Google.
Crece el interés gracias a la función chat IA
Debido a la integración con la función chat IA, hay cada vez más interés por la plataforma de búsqueda. Esto presenta oportunidades para que los anunciantes estén entre los primeros en capitalizar su potencial. Microsoft muestra todos los anuncios dentro de la función de chat y además, han anunciado que están investigando cómo pueden ampliar las posibilidades al respecto.
Tipos de anuncios en Microsoft Ads
Dentro de tu cuenta Microsoft Advertising, puedes desplegar diferentes tipos de anuncios, al igual que con una cuenta Google Ads. Tienes los conocidos anuncios de búsqueda responsiva, los anuncios de búsqueda dinámica y los anuncios de productos. Los que menos se conocen son Microsoft Audience Ads, App install Ads, Vertical Ads y Multimedia Ads.
Microsoft Audience Ads
Microsoft Audience Ads son anuncios dentro de la Microsoft Audience Network con lo que puedes hacer publicidad con texto, display o vídeo. Esto se puede comparar con una campaña Display of Demand Gen de Google Ads. Microsoft combina tus recursos publicitarios para mostrar el anuncio más adecuado según la subasta.
Vertical Ads
Vertical Ads (anuncios verticales) son anuncios basados en feeds para diferentes segmentos de negocio (Automóvil, Tarjeta de crédito, Cruceros, Seguros, Servicios profesionales y Viajes y actividades). Para tal fin, Microsoft usa inteligencia artificial para hacer coincidir los términos de búsqueda más adecuados con los anuncios.
Multimedia Ads
Multimedia Ads (anuncios multimedia) combinan texto e imágenes y se muestran en diferentes posiciones de anuncios de cabecero y laterales de Bing. La gran ventaja de este tipo de anuncio es que puedes aumentar tu CTR (tasa de clics) de tus anuncios normales de texto.
Bing Shopping Ads
A través de una campaña de Shopping o Smart Shopping, te anuncias con Microsoft Advertising dentro de Bing. Al igual que en las campañas, puedes importar automáticamente los productos desde tu cuenta Google. Además puedes cargar directamente los productos en Microsoft Advertising. Si eliges la primera opción, ten en cuenta que en cuanto la persona que vinculó el Google Merchant Center de Google deje su empleo, tendrás que restablecer el vínculo lo antes posible, de lo contrario tus productos caducarán y dejarás de ser visible en Bing Shopping. Para eso, lo mejor es usar una dirección general de correo electrónico.
App install Ads
App install Ads son similares a los anuncios de texto, pero ofrecen un enlace directo a tu aplicación con un botón, enviando a los clientes directamente a la tienda de aplicaciones correspondiente para descargar tu aplicación.
Política de Microsoft Advertising
La política de publicidad de Microsoft Advertising es comparable con la política de publicidad de Google. Si no puedes hacer publicidad dentro de Google Ads, puedes estar seguro de que tampoco podrás hacerlo en Microsoft Ads.
Lo que sí es importante es que vigiles los rechazos en tu cuenta de Microsoft Advertising. En Microsoft Ads se pueden rechazar los textos publicitarios o productos mientras que en Google siguen siendo válidos. A menudo el rechazo es injustificado y puedes solicitar una comprobación manual dentro de tu cuenta de Microsoft Advertising.
Modelo de Madurez de Microsoft Advertising
Microsoft Advertising lleva tiempo siendo el patito feo dentro del sector del marketing en buscadores. Esto se debe a los bajos presupuestos y valor de facturación. Lo que se suele hacer es poner un vínculo con Google Ads y después es «set and forget». Este puede ser un gran método para empezar con Microsoft Advertising. Sin embargo, de esta forma no le sacas el máximo provecho a la plataforma.
Por eso, Adchieve ha desarrollado el Modelo de Madurez de Microsoft Advertising para los anunciantes que quieran sacarle el máximo partido.
Este Modelo de Madurez orienta la cuenta de Microsoft Advertising y ayuda a los profesionales del marketing a mejorar las cuentas paso a paso, desde la configuración básica hasta las estrategias avanzadas, para sacar el máximo partido a las campañas de Microsoft Advertising. Descargar el informe aquí.