Tip: verbeter je Microsoft Ads campagnes stapsgewijs met het MS Ads Maturity Model.
Adverteren op Bing
Het bekendste netwerk waarop je kan adverteren binnen Microsoft Advertising is Bing, de zoekmachine van Microsoft met een wereldwijd marktaandeel van circa 3% (bron: statcounter). Het marktaandeel van Bing varieert echter sterk van land tot land. Binnen Nederland is dit 3,3%, Duitsland 5,1%, Frankrijk 3,9% en het Verenigd Koninkrijk 3,6%. In de Verenigde Staten heeft Bing een hoger marktaandeel: ongeveer 6,5%.
Adverteren op andere zoekmachines binnen Microsoft Ads
Bing is echter niet de enige zoekmachine waarop je kan adverteren binnen Microsoft Advertising. Je zoekadvertenties kunnen namelijk via Microsoft Ads ook verschijnen op:
- Yahoo,
- DuckDuckGo,
- Ecosia,
- AOL.
Ieder van deze zoekmachines bedient weer haar eigen doelgroep. Zo kun je Yahoo en AOL zien als nieuwssites of startpagina’s met een ingebouwde zoekmachine. Op DuckDuckGo vind je met name mensen die bezorgd zijn om privacy, de browser is immers gebouwd met het idee dat iedere gebruiker dezelfde zoekresultaten te zien krijgt, zodat er geen gebruik hoeft te worden gemaakt van data omtrent het zoekgedrag van de gebruiker. Bij Ecosia zie je weer relatief meer “groene” gebruikers aangezien ze beloven om 80% van de winst te gebruiken ter bescherming van het regenwoud.
Adverteren op LinkedIn: profile targeting
Sinds 2016 is LinkedIn een dochterbedrijf van Microsoft. Sindsdien is Microsoft bezig om dit platform met Microsoft Advertising te integreren. Sinds 2021 kun je in Microsoft Ads gebruik maken van LinkedIn profile targeting. Microsoft Advertising is het enige advertentieplatform (anders dan LinkedIn) waarmee je potentiële klanten kunt targeten op basis van hun LinkedIn-profielinformatie. Je kunt klanten targeten op basis van hun bedrijf, industrie en functie. Momenteel is deze functie wel echter nog alleen beschikbaar in de Verenigde Staten, Canada, het Verenigd Koninkrijk, Australië, Frankrijk en Duitsland. Microsoft heeft echter al wel aangekondigd dat ze dit voor meer landen beschikbaar gaan stellen.
Adverteren op Microsoft Audience network
Het Microsoft Audience Network is een advertentienetwerk van Microsoft waarmee je een groot aantal websites, apps en andere digitale platformen kan bereiken met tekst, display en videoadvertenties. Advertenties die worden geplaatst in het Microsoft Audience Network kunnen worden getarget op basis van een breed scala aan criteria, waaronder demografische gegevens, interesses en gedrag. Bekende websites die onder het Microsoft Audience Network vallen zijn: Outlook, MSN, Fox en CBS Sports.
Adverteren op Xandr
Sinds 2022 is Microsoft tevens eigenaar geworden van Xandr dat programmatische advertentie oplossingen biedt voor Display, Native advertising, Video en Connected TV. Hiermee heeft Microsoft haar bereik in één keer enorm vergroot. Met name de laatste twee zijn interessant aangezien de tijd dat mensen per dag naar digitale video’s kijken in de afgelopen jaren enorm is gegroeid van 2,5 uur per dag naar bijna 3,5 uur per dag (bron: Video&Connected TV Ads). Het netwerk omvat o.a. Discovery+, Samsung TV Plus, Sky en Dailymotion.
Microsoft Advertising Editor
Net zoals Google Ads heeft ook Microsoft Ads een Editor. De tool is gratis te downloaden en biedt vele voordelen, zoals offline en in bulk aanmaken en bewerken van campagnes.
Voordelen Microsoft Ads
Microsoft Ads biedt een aantal belangrijke voordelen: het is een mooie aanvulling op Google Ads en biedt ook een aantal extra voordelen ten opzichte van Google Ads.
Extra omzet
Het eerste grote voordeel is dat je door gebruik te maken van Microsoft Ads extra omzet kan genereren. Je zet namelijk in op andere netwerken die je vanuit Google Ads niet kan bereiken. Met de juiste (conversie)instellingen kan dit tegen een vergelijkbare of betere waarde/kostenverhouding als binnen Google Ads.
Goedkoper dan Google Ads
Microsoft Ads is goedkoper dan Google Ads omdat er minder concurrentie op zit. Het platform is kleiner waardoor niet alle partijen hiervan gebruik maken. Hierdoor ligt de CPC lager en kun je meer omzet uit je budget halen.
Campagnes importeren vanuit Google Ads
Microsoft heeft het zeer gemakkelijk gemaakt om de campagnes aan te maken en te beheren binnen haar platform voor gebruikers die al gebruikmaken van Google Ads. Je kan de campagnes namelijk vrij eenvoudig importeren vanuit Google Ads. Door een dagelijkse import in te stellen zorg je er tevens voor dat de advertenties up-to-date blijven zonder dat je aanpassingen dubbel hoeft te doen. Wanneer je wel andere campagnes, advertentieteksten, zoekwoorden of biedingen wilt instellen in Microsoft Ads dan kun je ervoor kiezen om slechts delen te importeren en de rest wel in Microsoft Ads bij te houden.
Bereiken van een andere doelgroep dan Google Ads
Het Microsoft Advertising platform dient een wat andere doelgroep dan Google Ads:
- Naar verhouding is de groep mensen op Bing ouder van op Google.
- Je ziet een grotere groep zakelijke gebruikers op Bing. Veel gebruikers hebben op hun zakelijke laptop Bing namelijk als standaard browser geselecteerd of worden hier vanuit hun Outlook account naartoe geleid.
- Om bovenstaande reden is de verhouding desktop versus mobiele gebruikers op Microsoft Advertising ook heel anders dan bij Google. Vaak zie je dat meer dan 90% van het zoekverkeer komt via desktop terwijl dat bij Google tegenwoordig vaak nog maar een minderheid is.
- Doordat je ook op DuckDuckGo en Ecosia adverteert zie je naar verhouding een andere doelgroep die respectievelijk meer privacygevoelig is en meer bezig is met duurzaamheid dan bij Google.
Interesse groeit dankzij AI-chatfunctie
Vanwege de integratie van de AI-chatfunctie binnen is er een groeiende interesse naar het zoekplatform. Dit biedt kansen voor adverteerders om als een van de eerste partijen in te spelen op de mogelijkheden hiervan. Microsoft laat alle advertenties zien binnen de chatfunctie en ze geven tevens aan dat ze aan het onderzoeken zijn hoe ze de mogelijkheden hierin kunnen gaan uitbreiden.
Microsoft Ads advertentietypes
Binnen je Microsoft Advertising account kun je verschillende advertentietypes inzetten, vergelijkbaar met je Google Ads account. Zo heb je de bekende responsieve zoekadvertenties, dynamische zoekadvertenties en de productadvertenties. Minder bekend zijn de Microsoft Audience Ads, App install ads, Vertical ads en Multimedia ads.
Microsoft Audience Ads
Microsoft Audience Ads zijn advertenties binnen het Microsoft Audience Network waarmee je adverteert middels tekst, display of videoadvertenties. Dit is vergelijkbaar met een Display of Demand Gen campagne binnen Google Ads. Microsoft combineert je advertentie assets om voor iedere veiling de best passende advertentie te laten zien.
Vertical Ads
Vertical Ads zijn feed gedreven advertenties voor verschillende bedrijfssegmenten (Automotive, Credit Card, Cruises, Verzekeringen, Professionele diensten en Tours & Activiteiten). Microsoft gebruikt hiervoor kunstmatige intelligentie om de meeste geschikte zoektermen aan deze advertenties te koppelen.
Multimedia Ads
Multimedia-ads combineren teksten en afbeeldingen en worden weergegeven op verschillende hoofd- en zijbalk advertentieposities op Bing. Het grote voordeel van dit advertentietype is dat het je CTR van je normale tekstadvertenties kan vergroten.
Bing Shopping Ads
Middels een Shopping of Smart Shopping campagne adverteer je met Microsoft Advertising binnen Bing. Net zoals bij de campagnes kun je ook de producten automatisch importeren vanuit je Google-account. Je kan de producten tevens ook rechtstreeks uploaden in Microsoft Advertising. Kies je voor de eerste optie let er dan wel op dat zodra degene uit dienst gaat die het Google Merchant Center gekoppeld heeft, je de koppeling zo snel mogelijk opnieuw dient in te stellen, anders vervallen je producten en ben je niet meer zichtbaar binnen Bing Shopping. Beter kun je daarom gebruik maken van een algemeen e-mailadres.
App install Ads
App-install Ads zijn vergelijkbaar met tekstadvertenties, maar bieden met een knop een directe link naar je app, waardoor klanten rechtstreeks naar de betreffende appstore worden gestuurd om je app te downloaden.
Microsoft Advertising policy
Het Microsoft Advertising advertentiebeleid is vergelijkbaar met het advertentiebeleid van Google. Wanneer je niet binnen Google Ads kan adverteren op iets dan kun je ervan uitgaan dat je hiervoor ook niet op Microsoft Ads kan adverteren.
Wel is het belangrijk om de afkeuringen binnen je Microsoft Advertising account in de gaten te houden. Advertentieteksten of producten kunnen in Microsoft Ads worden afgekeurd terwijl ze in Google nog gewoon geldig zijn. Vaak is de afkeuring onterecht en kun je binnen je Microsoft Advertising account een aanvraag doen voor een handmatige controle.
Microsoft Advertising Maturity Model
Microsoft Advertising is lange tijd het ondergeschoven kindje geweest binnen de zoekmachine marketingbranche. Dit vanwege de lagere budgetten en de lagere omzetwaarde. Veelal wordt er alleen een koppeling gemaakt met Google Ads en is het daarna “set en forget”. Dit kan een goede methode zijn om met Microsoft Advertising te starten, echter haal je op deze manier niet het maximale uit het platform.
Voor adverteerders die het meer uit Microsoft Advertising willen halen heeft Adchieve daarom het Microsoft Advertising Maturity Model ontwikkeld.
Dit Maturity Model geeft richting aan het Microsoft Advertising-account en helpt marketeers om stapsgewijs de accounts te verbeteren, van basisinstellingen tot geavanceerde strategieën, om het beste uit Microsoft Advertising-campagnes te halen.
Lees er alles over in onze Microsoft Ads white paper!