¿Qué es el Modo Consentimiento de Google?
El Modo Consentimiento de Google es una tecnología desarrollada por Google para ayudar a los propietarios de la página web a cumplir la legislación local en materia de privacidad, como el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) de la Unión Europea. Se trata de un producto que permite a los sitios web cambiar la forma en que los servicios de Google, como Google Analytics y Google Ads, gestionan los datos de los usuarios en función de su consentimiento de cookies.
En noviembre de 2023, Google sacó dos versiones: Básica y Avanzada. La Básica no recopila datos hasta que alguien da su consentimiento, mientras que la Avanzada empieza a recopilarlos (de forma limpia y anónima) incluso antes de que alguien haga una elección.
Otra novedad es que los visitantes tienen más opciones sobre la privacidad de los datos. Piensa en recopilar datos y compartirlos con las plataformas de Google. Además, pueden decidir sobre la personalización de los anuncios.
¿Cómo funciona el Modo Consentimiento de Google?
- Consentimiento del usuario: Cuando un visitante entra en un sitio web, se le pide permiso para utilizar cookies u otras tecnologías de seguimiento. Esto suele hacerse a través de un banner de cookies.
- Procesamiento de la señal: en función de la elección del usuario, el sitio web envía una señal a los servicios de Google sobre el estado del consentimiento. Por ejemplo, si el usuario ha dado su consentimiento para el uso de cookies publicitarias o cookies analíticas.
- Funcionamiento ajustado: Los servicios de Google ajustan su comportamiento en función de estas señales. Por ejemplo, si un usuario no da su consentimiento a las cookies publicitarias, Google Ads no le mostrará anuncios personalizados. Del mismo modo, si no hay consentimiento para las cookies analíticas, Google Analytics no recopilará todos los datos del usuario.
- Modelado de conversiones: Una de las características clave del modo Consentimiento es su capacidad de modelado de conversiones. Esto significa que incluso si los usuarios no dan su consentimiento para determinados tipos de recopilación de datos, Google puede ayudar a estimar las conversiones y otras métricas clave mediante el aprendizaje automático y los datos agregados.
Por qué es importante el Modo Consentimiento V2 de Google
Esta nueva actualización de Google es importante porque garantiza que su sitio web cumple la legislación europea en materia de privacidad. ¿Qué significa esto para usted?
- Más privacidad: su sitio web se ajustará plenamente a la legislación europea. Esto es bueno para la confianza de sus visitantes.
- Tratamiento más inteligente de los datos: Si alguien no da su consentimiento a las cookies, el Modo Consentimiento V2 sigue ayudando a estimar las conversiones.
¿Qué ocurre si no se actualiza antes de marzo de 2024?
¿No actualizar al Modo Consentimiento V2? Eso podría costarte caro porque:
1. Menos información: Ya no podrá ver con claridad el rendimiento de sus anuncios.
2. Dificultad con las audiencias: resulta más difícil crear nuevas audiencias en Europa y el Reino Unido.
¿Cómo se prepara?
1. Compruebe si tiene visitantes de Europa o Reino Unido.
2. Asegúrese de que dispone de una buena plataforma de gestión del consentimiento (CMP). Es preferible elegir una que admita el modo de consentimiento V2. Google recomienda utilizar una CMP certificada. Esto significa que los banners de cookies caseros ya no serán suficientes.
3. Configure los parámetros ad_personalisation y ad_user_data.
4. Cree una nueva etiqueta para el Modo Consentimiento en GTM.
Puedes encontrar más información en este video de Google.
Hora de actuar
El Modo Consentimiento V2 es un desarrollo crucial para todas las empresas que utilizan Google Ads y Analytics. Si no se actualiza, puede reducir la información sobre el rendimiento de los anuncios y dificultar la creación de audiencias en Europa y el Reino Unido.
Por lo tanto, no espere demasiado para tomar medidas y garantizar el cumplimiento antes de marzo de 2024, de modo que pueda seguir aprovechando al máximo los servicios de Google. Si sigue los pasos de este artículo a tiempo, se asegurará de cumplir esta nueva norma de privacidad de datos y de seguir ejecutando con eficacia sus estrategias de marketing online.