Wat is Google Consent Mode?
Google Consent Mode is een technologie ontwikkeld door Google om website-eigenaren te helpen voldoen aan lokale privacywetgeving, zoals de Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG) in de Europese Unie. Het is een product dat websites in staat stelt om de manier waarop Google-diensten, zoals Google Analytics en Google Ads, omgaan met gebruikersdata te wijzigen op basis van de cookie toestemming van de gebruiker.
In november 2023 kwam Google met twee versies: Basic en Advanced. Basic verzamelt geen data totdat iemand akkoord gaat, terwijl Advanced al begint met verzamelen (op een privacy vriendelijke, anonieme manier) voordat iemand een keuze maakt om de cookies wel of niet te accepteren.
Ook nieuw is dat bezoekers meer keuzes krijgen over dataprivacy. Denk aan het verzamelen van gegevens en het delen deze gegevens met Google-platforms. Plus, ze kunnen beslissen over advertentiepersonalisatie.
Hoe werkt Google Consent Mode?
- Gebruikerstoestemming: Wanneer een bezoeker op een website komt, wordt hem of haar gevraagd om toestemming voor het gebruik van cookies of andere trackingtechnologieën. Dit gebeurt meestal via een cookiebanner.
- Signaalverwerking: Afhankelijk van de keuze van de gebruiker stuurt de website een signaal naar Google-diensten over de toestemmingsstatus. Bijvoorbeeld, of de gebruiker heeft toegestemd in het gebruik van advertentiecookies of analytische cookies.
- Aangepaste werking: Google-diensten passen hun gedrag aan op basis van deze signalen. Als een gebruiker bijvoorbeeld geen toestemming geeft voor advertentiecookies, zal Google Ads geen gepersonaliseerde advertenties tonen aan die gebruiker. Evenzo, als er geen toestemming is voor analytische cookies, zal Google Analytics geen volledige gebruikersdata verzamelen.
- Conversiemodellering: Een van de sleutelfuncties van Consent Mode is de mogelijkheid tot conversiemodellering. Dit betekent dat, zelfs als gebruikers geen toestemming geven voor bepaalde types van dataverzameling, Google alsnog kan helpen bij het inschatten van conversies en andere belangrijke statistieken door gebruik te maken van machine learning en geaggregeerde data.
Waarom Google Consent Mode V2 belangrijk is
Deze nieuwe update van Google is belangrijk omdat het ervoor zorgt dat je website voldoet aan de Europese privacywetten. Dus, wat betekent dit voor jou?- Meer privacy: Je site wordt helemaal in lijn gebracht met de Europese wetten. Dit is goed voor het vertrouwen van je bezoekers.
- Slimmer omgaan met data: Als iemand geen toestemming geeft voor cookies, helpt Consent Mode V2 toch bij het inschatten van conversies.
Wat gebeurt er als je het niet update vóór maart 2024?
Niet updaten naar Consent Mode V2 kan je duur komen te staan omdat:
- Minder inzicht: Je ziet niet meer goed hoe je advertenties presteren.
- Moeite met doelgroepen: Het wordt lastiger om nieuwe doelgroepen op te bouwen in Europa en het Verenigd Koninkrijk.
Hoe bereid je je voor?
- Check of je sitebezoekers uit de Europa of het Verenigd Koninkrijk hebt.
- Zorg voor een goed Consent Management Platform (CMP). Kies er bij voorkeur een die Consent Mode V2 ondersteunt. Google adviseert om een gecertificeerd CMP te gebruiken. Dit betekent dat zelfgemaakte cookiebanners misschien niet meer genoeg zijn.
- Stel de ad_personalization en ad_user_data parameters in.
- Maak een nieuwe tag voor Consent Mode in GTM.
- Test of alles goed werkt.
Je vindt meer informatie in deze video van Google.
Tijd voor actie
Google Consent Mode V2 is een cruciale ontwikkeling voor alle bedrijven die Google Ads en Analytics gebruiken. Het niet updaten kan leiden tot verminderd inzicht in advertentieprestaties en moeilijkheden bij het opbouwen van doelgroepen in Europa en het Verenigd Koninkrijk.
Wacht daarom niet te lang met het ondernemen van actie en waarborg vóór maart 2024 dat je voldoet aan de voorwaarden, zodat je optimaal gebruik blijft maken van Google's diensten. Door het tijdig volgen van de stappen in dit artikel, zorg je dat je voldoet aan deze nieuwe norm van dataprivacy en dat je je online marketingstrategieën effectief kunt blijven uitvoeren.