Google tekstadvertenties is het oudste advertentietype binnen Google, en tevens binnen Adchieve. In 2004 was het al mogelijk om via Adchieve op basis van een productfeed automatisch advertenties aan te maken én te managen.
Sinds 2004 is er een hoop verandert op het gebied van tekstadvertenties. Niet alleen werden er nieuwe advertentieformaten en extensies toegevoegd, ook veranderde de structuur en strategie van veel adverteerders.
Dit kwam met name door de ontwikkeling van automatische biedstrategieën binnen Google Ads, waardoor er minder noodzaak was om de campagnes verder uit te splitsen.
Zo kregen wij van onze gebruikers steeds vaker de vraag of er een mogelijkheid bestaat verschillende zoekwoordcombinaties in verschillende advertentiegroepen, naar dezelfde campagne te sturen. Door de feed op verschillende manieren aan te passen hadden onze gebruikers al mogelijk om deze strategie toe te passen.
Maar, omdat wij het werk van de adverteerder zo efficiënt en eenvoudig mogelijk willen maken, zijn we aantal maanden geleden gestart met de ontwikkeling van Search Ads 3.0.
Op basis van de waardevolle feedback van verschillende adverteerders en onze eigen verkregen inzichten, hebben we Search Ads 3.0 in juli 2020 succesvol kunnen implementeren in onze software.
Wat is nieuw
Naast de nieuwe functionaliteiten, hebben we de macro op verschillende punten nog gebruiksvriendelijker gemaakt. Zo kun je gemakkelijker kolommen zoeken en condities instellen.
Daarnaast kun je de campagnes nu eenvoudiger beheren, omdat je met minder macro’s en campagnes hoeft te werken. Ook is de data een stuk minder versnipperd, waardoor de algoritmes van Google hun werk beter kunnen doen.
Multi Campaign
Een erg handige nieuwe functionaliteit binnen Search Ads 3.0, is de multi campaign feature. Hiermee kun je vanuit 1 macro, meerdere campagnes aanmaken. Dit doe je door een kolom op te geven waarop je de campagnes wilt splitsen, zoals bijvoorbeeld de kolom merk. Vervolgens geef je een campagnenaamtemplate op zodat alle campagnes de juiste naam krijgen.
Tip: lees dit blog over naming conventions (Engelstalig).
Mocht je een locatie gebaseerde campagnestructuur hebben dan kun je dit eenvoudig opsplitsen door de coördinaten op te geven:
Zo kun je voor iedere winkel automatisch een eigen campagne aanmaken o.b.v. een locatiefeed of GMB-koppeling. Dit is handig wanneer bijvoorbeeld iedere winkel haar eigen campagnebudget heeft. Wil je als SEA specialist de teksten aanpassen, dan hoef je dat op slechts 1 plek te doen.
Multi adgroup
Met Search Ads 3.0 kun je meerdere zoekwoordcombinaties opgeven binnen 1 macro. Hierdoor is het niet langer nodig meerdere macro’s aan te maken, of je feed aan te passen wanneer je meerdere type zoekwoordcombinaties in 1 campagne wilt hebben.
Dit scheelt tijd in het opzetten én in het managen van de campagnes. Ook zorgt dit voor meer overzicht in je Google Ads account en is je data minder versnipperd. Dit laatste levert met name een positieve bijdrage aan de automatische bied strategieën van Google.
Aparte biedingen per zoekwoord
Met de nieuwe module is het ook mogelijk om aparte biedingen per type zoekwoord op te geven. Zo kun je bijvoorbeeld een apart bod opgeven per matchtype. Dit zorgt ervoor dat je zoekwoorden altijd de juiste startbiedingen mee krijgen, wat ten goede komt aan je rendement en omzet.
Synoniemen toevoegen in bulk
Synoniemen kunnen nu in bulk worden toegevoegd. Je kan eenvoudig een template met synoniemen opgeven, door dit vanuit een spreadsheet te knippen en te plakken.
Zoeken van kolommen
Het vinden van de juiste kolom, is in de nieuwe module een stuk gemakkelijker geworden. In plaats van een rij kolommen aan de linkerzijde van het scherm, kun je nu eenvoudig naar de juiste kolom zoeken. Deze functie is verwerkt binnen ieder onderdeel van de nieuwe module: campaigns, ad groups, keywords en ads.
Condities
De “when to apply?” functie die je kent vanuit Adchieve feed management, is nu ook toegevoegd bij het samenstellen van de ads. Hierdoor heb je als adverteerder meer flexibiliteit bij het opgeven van condities en hoef je niet eerst nog extra kolommen toe te voegen, of aanpassingen te maken in de feed:
Samengevat
Voordelen Search Ads 3.0
- Multi campaign strategie: Automatisch uitsplitsen van campagnes binnen een macro template.
- Multi adgroup strategie: Aanmaken van verschillende zoekwoordcombinaties als aparte advertentiegroep binnen dezelfde campagne.
- Instellen van aparte biedingen per zoekwoord.
- Uitgebreide conditie opties per ETA of RSA.
- Zoekfunctie voor kolommen uit de feed in het Keywords en Ads tabblad.
- Toevoegen van synoniemen in bulk, via een tabel.
Algemene voordelen dynamische tekstadvertenties via Adchieve:
- Automatisch uitschakelen van advertenties van inactieve producten.
- Automatisch activeren van advertenties voor nieuwe producten.
- Automatisch bijhouden van dynamische elementen in advertenties, zoals prijzen en voorraden.
- Automatisch alternatieve advertenties creëren, wanneer teksten niet passen volgens de karakterlimieten van Google.
- Automatisch koppelen van de meest relevante sitelink-extensies.
- Advertentieformaat voor zowel ETA’s als RSA’s.
- Automatisch toevoegen van labels om snel nieuwe advertenties te herkennen.
- Eenvoudig inregelen van tijdelijke actieteksten en countdownfuncties.
- Eenvoudig toevoegen van synoniemen en verschillende matchtypes.
- Directe koppeling met Microsoft Ads voor een snellere update van je advertenties.
- Mogelijkheid om handmatig aanpassingen in Google Ads te blijven doen zonder dat dit overgeschreven wordt door Adchieve. Zo kun je handmatig zoekwoorden pauzeren voor zoekwoorden uit de productfeed die niet relevant zijn.
