Wat je moet weten over het stopzetten van Third-Party rates binnen Hotel Ads

Google heeft aangekondigd dat de ondersteuning voor Google Third-Party Rates binnen Hotel Ads op 30 september 2026 definitief stopt. Organisaties die hiervan gebruikmaken, kunnen daarna geen advertenties meer tonen binnen de Hotel Ads-inventaris, waaronder de Booking Module en Travel Promotion Ads.

Voor gebruikers van Performance Max for Travel Goals is de impact beperkter. Deze campagnes blijven advertenties tonen via Search, Display en YouTube, maar verliezen wel hun zichtbaarheid binnen Google Hotel Ads.

Om na 30 september 2026 zichtbaar te blijven in Google Hotel Ads is een Hotel Center-feed vereist.

De officiële aankondiging en technische documentatie van Google zijn te vinden in het Help Center:
Google Help Center: Deprecation of Google Third-Party Rates for Hotel Ads

Wat verandert er precies?

Na 30 september 2026 gebeurt het volgende:

• Hotel Ads-campagnes die gebruikmaken van Google Third-Party Rates worden beëindigd.
• Advertenties worden niet langer weergegeven in de Booking Module en Travel Promotion Ads.
• Performance Max for Travel Goals blijft advertenties tonen via andere Google-kanalen, maar niet meer binnen Google Hotel Ads.
• Om opnieuw zichtbaar te worden in Hotel Ads moet een Hotel Center-feed worden gekoppeld aan de campagnes.

Wat zijn Google Third-Party Rates?

Google Third-Party Rates maakten het mogelijk om hoteladvertenties te tonen zonder een eigen Hotel Center-feed.

Daarbij gebruikte Google prijs- en beschikbaarheidsinformatie uit externe bronnen in plaats van een directe feed vanuit het hotel of een gecertificeerde connectivity partner.

Voor veel hotels was dit een laagdrempelige manier om zichtbaar te zijn binnen Google Hotel Ads zonder een eigen Hotel Center-implementatie.

Waarom stopt Google hiermee?

Google noemt geen officiële reden voor het beëindigen van Third-Party Rates. Toch past deze wijziging goed binnen een ontwikkeling die we de afgelopen jaren steeds duidelijker zien: Google wil steeds vaker werken met directe, actuele en verifieerbare databronnen.

Actuele prijsinformatie wordt steeds belangrijker

Waar Google Hotel Ads vroeger vooral een advertentieplatform was, speelt prijsinformatie tegenwoordig een veel grotere rol binnen het volledige Google-ecosysteem.

Gebruikers vergelijken hotels rechtstreeks in Google Hotels, verwachten realtime prijzen en krijgen steeds vaker AI-ondersteunde reisadviezen. Ook toekomstige AI-agents die reizen kunnen plannen of zelfs boekingen kunnen uitvoeren, zijn volledig afhankelijk van betrouwbare en actuele data.

Wanneer prijsinformatie afkomstig is uit externe bronnen, bestaat altijd het risico dat deze afwijkt van de actuele situatie op de website van het hotel. Een prijs kan inmiddels gewijzigd zijn of een kamer kan niet meer beschikbaar zijn. Dat kan leiden tot verschillen tussen de prijs die Google toont en de prijs die de gebruiker uiteindelijk ziet op de boekingspagina.

Met een directe Hotel Center-feed ontvangt Google prijs- en beschikbaarheidsinformatie rechtstreeks van de bron. Daardoor wordt de kans op prijsafwijkingen kleiner en kan Google de kwaliteit van de getoonde informatie beter waarborgen. Dat sluit aan bij Google's bredere focus op prijsnauwkeurigheid binnen Hotel Ads.

Een logische stap richting AI en first-party data

Deze wijziging staat bovendien niet op zichzelf.

De afgelopen jaren heeft Google verschillende advertentieproducten vereenvoudigd, oude campagnevormen uitgefaseerd en steeds sterker ingezet op AI-gestuurde optimalisatie. Tegelijkertijd wordt first-party data steeds belangrijker binnen vrijwel alle Google-producten.

Hoewel Google niet expliciet aangeeft dat dit de reden is voor het beëindigen van Third-Party Rates, past deze wijziging wel duidelijk binnen die bredere strategie. Voor AI-systemen zijn actuele, betrouwbare en rechtstreeks aangeleverde gegevens immers veel waardevoller dan informatie die afkomstig is uit externe bronnen.

Hoe controleer je of jouw account wordt geraakt?

Twijfel je of jouw campagnes gebruikmaken van Google Third-Party Rates?

Controleer dan eerst of er een Hotel Center-account is gekoppeld aan je Google Ads-account.

Ga hiervoor naar:

Tools → Data manager → Connected products

Zie je hier een gekoppeld Hotel Center-account? Dan maak je gebruik van een Hotel Center-feed en is de kans klein dat jouw campagnes door deze wijziging worden geraakt.

Ontbreekt een Hotel Center-koppeling terwijl je wel Hotel Ads of Performance Max for Travel Goals gebruikt? Dan is het verstandig om te onderzoeken of je campagnes nog gebruikmaken van Google's Third-Party Rates.

Wat moet je doen als je gebruikmaakt van Third-Party Rates?

Gebruik je momenteel Google Third-Party Rates, wacht dan niet tot september 2026.

Begin nu alvast met de voorbereiding.

1. Controleer je huidige inrichting

Breng in kaart hoe prijs- en beschikbaarheidsinformatie momenteel bij Google terechtkomt.

Controleer daarbij:

• of een Hotel Center-account is gekoppeld;
• of je booking engine of connectivity partner Hotel Center ondersteunt;
• welke campagnes afhankelijk zijn van Third-Party Rates.

2. Richt een Hotel Center-feed in

Om zichtbaar te blijven binnen Google Hotel Ads is een Hotel Center-feed noodzakelijk.

Afhankelijk van je situatie kan deze worden ingericht via:

• je booking engine;
• een channel manager;
• een gecertificeerde connectivity partner;
• een eigen Hotel Center-implementatie.

3. Test ruim vóór de deadline

Een Hotel Center-feed is meer dan alleen een technische koppeling.

Controleer ook:

• prijsupdates;
• beschikbaarheid;
• belastingen en toeslagen;
• landingspagina's;
• conversiemeting.

Door ruim voor 30 september 2026 te testen voorkom je dat campagnes onverwacht stoppen of tijdelijk niet zichtbaar zijn binnen Google Hotel Ads.

Conclusie

Het beëindigen van Google Third-Party Rates is meer dan een technische wijziging.

De verandering past binnen een bredere ontwikkeling waarbij Google steeds meer inzet op actuele, betrouwbare en rechtstreeks aangeleverde data. Dat is essentieel voor Google Hotels, AI-gedreven zoekresultaten en toekomstige AI-assistenten die gebruikers helpen bij het plannen en boeken van reizen.

Gebruik je Hotel Ads of Performance Max for Travel Goals? Controleer dan of er een Hotel Center-account aan je Google Ads-account is gekoppeld. Is dat niet het geval, dan is dit hét moment om de overstap naar een Hotel Center-feed voor te bereiden. Zo voorkom je dat je na 30 september 2026 je zichtbaarheid binnen Google Hotel Ads verliest.