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Ventaja estratégica de Google Ads mediante Keyword Insights
El Grupo Luqom es el mayor minorista en línea de Europa para productos de iluminación. Tiene su sede en Alemania y la marca vende productos de terceros y de su propia marca a través de 27 tiendas en línea específicas de cada país. En los Países Bajos, la tienda web se llama Lampenlicht.nl.
Luqom utiliza campañas de shopping de Google, pero como resultado, pierde información a nivel de palabras clave. A principios de 2021, Luqom empezó a hacer un seguimiento estructural del ranking de palabras clave dentro de Google Shopping mediante la nueva y revolucionaria herramienta Keyword Insights de Adchieve. La herramienta cuenta con más ventajas, lo que significa que Luqom ahora tiene una ventaja estratégica dentro de Google Ads.
Una revelación inmediata
Luqom empezó a usar la herramienta Keyword Insights en el mercado holandés. Ard Huisert, en nombre de Luqom: Inicialmente queríamos ver qué términos tenían un buen ranking dentro de Google Shopping y con qué productos. También queríamos conocer el impacto de nuestros rankings después de hacer ajustes en las campañas, por ejemplo ajustes en los ROAS objetivo. Esos datos fueron una revelación inmediata. Vimos en qué segmentos del mercado teníamos una posición fuerte o débil.
La información que se obtiene tras hacer ajustes en las campañas es una revelación inmediata
Abundante información valiosa
Ard continúa: Los datos recabados proporcionaron más información. La herramienta de Adchieve hace un seguimiento de los resultados de shopping para 2000 palabras clave seleccionadas. Esto produce aproximadamente 1,5 millones de anuncios de Google Shopping descubiertos cada mes y, por tanto, abundantes datos. Descubrimos que todos los datos contenían mucha más información valiosa. Nos enseñó qué productos de la competencia son populares en Google Shopping y aquellos que Luqom todavía no tenía en su gama.
Todos los datos que recaba la herramienta contienen abundante información valiosa
Títulos de productos mejorados
Luqom también empezó a trabajar en los títulos de los productos dentro de Google Shopping. Se examinaron las palabras clave en los títulos de productos de los competidores. En base a ello se configuró una prueba para ajustar los títulos de sus propios productos. Los productos de la prueba tuvieron un ranking significativamente mejor después de que se ajustaran los títulos.
Siguientes pasos
En base a la prueba, Luqom ha decidido implementar la herramienta Keyword Insights de Adchieve en todos los países. Huisert está convencido de que el uso de la herramienta permitirá a Luqom observar más de cerca los movimientos dentro de Google Shopping para mantenerse un paso por delante de la competencia.