Google dejará de ofrecer Third-Party Rates para Hotel Ads: todo lo que necesitas saber

Google ha anunciado que Google Third-Party Rates para Hotel Ads dejará de estar disponible a partir del 30 de septiembre de 2026.

Los anunciantes que actualmente utilizan esta funcionalidad ya no podrán publicar anuncios en el inventario de Google Hotel Ads, incluyendo el Booking Module y los Travel Promotion Ads.

En el caso de las campañas de Performance Max for Travel Goals, el impacto será más limitado. Estas campañas seguirán publicándose en Search, Display y YouTube, pero dejarán de participar en el inventario de Google Hotel Ads.

Para seguir mostrando anuncios en Google Hotel Ads después del 30 de septiembre de 2026, será necesario utilizar un Hotel Center feed.

La documentación oficial de Google está disponible aquí:

Google Help Center: Deprecation of Google Third-Party Rates for Hotel Ads

¿Qué cambia exactamente?

A partir del 30 de septiembre de 2026:

• Las campañas de Hotel Ads que utilicen Google Third-Party Rates dejarán de publicarse.
• Los anuncios desaparecerán del Booking Module y de los Travel Promotion Ads.
• Las campañas de Performance Max for Travel Goals seguirán publicándose en otros canales de Google Ads, pero ya no aparecerán en Google Hotel Ads.
• Será necesario disponer de un Hotel Center feed para seguir anunciándose en el inventario de Hotel Ads.

¿Qué son Google Third-Party Rates?

Google Third-Party Rates permitía a los anunciantes participar en Google Hotel Ads sin necesidad de mantener un Hotel Center feed propio.

En lugar de recibir los precios y la disponibilidad directamente desde el hotel o desde un connectivity partner certificado, Google obtenía esta información a partir de fuentes externas.

Para muchos anunciantes, esta era una forma sencilla de acceder a Google Hotel Ads sin tener que implementar una integración completa con Hotel Center.

¿Por qué Google está realizando este cambio?

Google no ha explicado oficialmente por qué elimina Third-Party Rates. Sin embargo, esta decisión encaja perfectamente con una tendencia que llevamos años observando en sus productos publicitarios: una apuesta cada vez mayor por fuentes de datos directas, verificables y en tiempo real.

La precisión de los precios es más importante que nunca

Google Hotel Ads ya no es únicamente una plataforma publicitaria.

La información de precios también se utiliza en Google Hotels, en las experiencias de búsqueda relacionadas con viajes y, cada vez más, en funcionalidades impulsadas por inteligencia artificial. Además, los futuros asistentes basados en IA que ayuden a planificar e incluso reservar viajes dependerán completamente de datos fiables y actualizados.

Cuando los precios proceden de fuentes externas, siempre existe el riesgo de que ya no coincidan con la tarifa real del hotel o con su disponibilidad. Un precio puede haber cambiado o una habitación puede haberse agotado entre el momento en que Google obtiene la información y el momento en que el usuario realiza la búsqueda.

Con un Hotel Center feed, Google recibe la información directamente desde la fuente, reduciendo el riesgo de discrepancias y mejorando la calidad de los datos que muestra a los usuarios.

Un paso lógico dentro de la estrategia de IA y first-party data de Google

Este cambio tampoco debe entenderse como una decisión aislada.

Durante los últimos años Google ha simplificado numerosos productos publicitarios, ha retirado funcionalidades heredadas y ha incrementado su inversión en automatización e inteligencia artificial. Paralelamente, los datos de origen directo (first-party data) han adquirido un papel cada vez más importante en Google Ads, Merchant Center y el resto de su ecosistema.

Aunque Google no afirma expresamente que la eliminación de Third-Party Rates esté relacionada con su estrategia de IA, todo apunta a que esta decisión favorece un entorno donde los sistemas de inteligencia artificial trabajan con datos fiables, actualizados y proporcionados directamente por los anunciantes y sus socios tecnológicos.

¿Cómo comprobar si tu cuenta se verá afectada?

Si no tienes claro si tus campañas utilizan Google Third-Party Rates, la forma más sencilla de comprobarlo es desde tu cuenta de Google Ads.

Accede a:

Herramientas → Data Manager → Connected products

Comprueba si existe una cuenta de Hotel Center vinculada a tu cuenta de Google Ads.

Si tienes una cuenta de Hotel Center conectada, lo más probable es que ya estés utilizando un Hotel Center feed y que esta eliminación no afecte a tus campañas.

Si no existe una cuenta de Hotel Center vinculada y estás ejecutando campañas de Hotel Ads o Performance Max for Travel Goals, conviene revisar si tus campañas dependen actualmente de Google Third-Party Rates.

¿Qué debes hacer si utilizas Third-Party Rates?

Si todavía utilizas Google Third-Party Rates, no esperes hasta septiembre de 2026.

Es recomendable comenzar la migración cuanto antes.

1. Revisa tu configuración actual

Analiza cómo llegan actualmente los datos de precios y disponibilidad a Google.

Comprueba:

• si existe una cuenta de Hotel Center vinculada;
• si tu booking engine o tu connectivity partner son compatibles con Hotel Center;
• qué campañas dependen de Third-Party Rates.

2. Implementa un Hotel Center feed

Para seguir publicando anuncios en Google Hotel Ads necesitarás un Hotel Center feed.

Dependiendo de tu infraestructura, podrás implementarlo mediante:

• tu booking engine;
• un channel manager;
• un connectivity partner certificado;
• una integración directa con Hotel Center.

3. Realiza pruebas antes de la fecha límite

La implementación de Hotel Center va mucho más allá de crear una conexión técnica.

Antes de completar la migración, verifica:

• la exactitud de los precios;
• la disponibilidad;
• los impuestos y tasas;
• las landing pages;
• el seguimiento de conversiones.

Realizar estas comprobaciones antes del 30 de septiembre de 2026 minimizará el riesgo de interrupciones cuando Third-Party Rates deje de estar disponible.

Conclusión

La desaparición de Google Third-Party Rates representa mucho más que un cambio técnico.

Refleja una evolución más amplia dentro del ecosistema de Google hacia datos directos, fiables y actualizados. A medida que la inteligencia artificial adquiere un papel cada vez más relevante en la búsqueda y reserva de viajes, la calidad de los datos será un factor crítico.

Si utilizas Hotel Ads o campañas de Performance Max for Travel Goals, ahora es el momento de comprobar si tu cuenta de Google Ads tiene un Hotel Center vinculado. En caso contrario, conviene planificar cuanto antes la migración a un Hotel Center feed para garantizar que tus anuncios continúen apareciendo en Google Hotel Ads después del 30 de septiembre de 2026.