Onlangs maakte Google bekend dat ook de match types Phrase en Broad Match Modifiers worden verbreed. Dit betekent dat voor beide match types, de advertenties ook getoond zullen worden in zoekopdrachten met woorden van dezelfde betekenis/synoniemen.

Zie hieronder de voorbeelden die Google zelf gaf op het Google Ads Help Center:

Broad match modifier:

Zoekwoord met een modifier voor breed zoeken

Phrase match:

Zoekwoordgroep

Dit kan een voordeel zijn, omdat je advertenties nu ook getoond worden bij relevante zoekopdrachten die vooraf niet te voorspellen waren. Volgens Google is namelijk 15% van alle dagelijkse zoekopdrachten compleet nieuw.

De verwachting van Google is, dat deze verbreding jouw als adverteerder 3 tot 4% meer clicks en conversies oplevert.

Maar we weten ook dat binnen Google Ads alles draait om relevantie. Ten eerste vanwege de invloed die dit heeft op de kwaliteitsscore van de advertentie, hoe relevanter je advertentietekst en landingspagina zijn voor een zoekopdracht hoe hoger je kwaliteitsscore en hoe lager je kosten per klik. Maar uiteraard ook omdat zeer relevante advertenties simpelweg zorgen voor beter resultaat.

Daar ligt de uitdaging na invoering van de verbreding van de genoemde match types. Hoe zorg je ervoor dat jouw advertenties relevant blijven, wanneer deze ook getriggerd worden door zoekwoorden waar je het bestaan nog niet eens van wist?


Zoektermen afsplitsen

In sommige gevallen is het beter om bepaalde zoekwoorden een eigen advertentiegroep te geven, zodat je de gebruiker een gerichtere advertentie kan tonen. Vanuit het zoektermenrapport in Google Ads kun je bekijken op welke zoektermen je advertenties klikken hebben gehad. Je zou o.b.v. een minimum volume handmatig een nieuwe advertentiegroep kunnen maken. Handmatig advertentieteksten schrijven en zoekwoorden toevoegen is echter zeer tijdrovend. ADchieve heeft daarom de split suggestions feature ontwikkeld.

 

ADchieve Split Suggestions

De split suggestions feature zorgt ervoor dat je zoektermen eenvoudig en geautomatiseerd kan afsplitsen. Je ontvangt vanuit ADchieve een overzicht met suggesties. Deze suggesties kun je negeren, direct doorvoeren of aanpassen. Wanneer je ervoor kiest een suggestie aan te passen heb je de mogelijkheid de advertentiegroepnaam, het bod, het zoekwoord, de uitsluitingswoorden en de advertentieteksten aan te passen.

Zoektermen worden vervolgens afgesplitst van een advertentiegroep (parent) door een nieuwe advertentiegroep (child) aan te maken met daarin het afgesplitste zoekwoord. Het zoekwoord wordt vervolgens uitgesloten op advertentiegroepniveau in de parent-advertentiegroep.

Standaard krijgt de child-advertentiegroepnaam de naam van de parent mee met daarachter de aanmaakdatum en het afgesplitste zoekterm.

De child-advertentiegroep blijft gekoppeld aan de parent advertentiegroep, mocht de parent-advertentiegroep op pauze gaan vanwege de ingestelde condities dan zal ook de child-advertentiegroep op pauze gaan. Wanneer een product bijvoorbeeld uit voorraad gaat worden er niet onnodig kosten gemaakt doordat de afgesplitste advertentiegroep aan blijft staan. Mocht je parameters in de advertentieteksten gebruiken dan wordt dit synchroon gehouden met de parent advertentiegroep.

 

Wil je meer weten over bovenstaande mogelijkheden of hoe je dit zou kunnen toepassen op jouw website? Neem dan gerust even contact met ons op!