Responsive Search Ads is het nieuwste advertentieformat van Google voor tekstadvertenties. Bij RSA’s kun je tot wel 15 verschillende kopteksten opgeven en tot 4 verschillende beschrijvingsregels. Google laat nog steeds maximaal 3 kopteksten en 2 beschrijvingsteksten zien op de resultaatpagina (SERP). Echter door het opgeven van meerdere kopteksten en beschrijvingsregels stel je Google in staat om op basis van machine learning de beste combinatie te laten zien voor iedere context. Net zoals in het nieuwste ETA-format bevatten de headlines maximaal 30 tekens en de beschrijvingsregel maximaal 90 tekens.

Pinnen

Om te voorkomen dat belangrijke elementen niet worden weergegeven kun je headlines en beschrijvingen vast pinnen op specifieke posities. Hiermee kun je zelf bepalen waar afzonderlijke kopteksten en beschrijvingsregels worden weergegeven.

RSA in ADchieve

Wanneer RSA’s beschikbaar zijn gemaakt in jouw account krijg je in een tekstmacro bij adsettings de optie om te kiezen voor ETA’s of voor RSA’s.

Best Practices

  • Zorg ervoor dat je de belangrijkste boodschappen en zoekwoorden op de juiste plekken vast pint. De relevantie van de advertentie moet niet verloren gaan.
  • Maak veel verschillende kopteksten en beschrijvingen aan zodat je Google in staat stelt om de varianten tegen elkaar uit te testen. Gebruik hiervoor verschillende, USP’s, call-to-actions en features.
  • Uit eerder onderzoek is gebleken dat RSA’s de CTR’s aanzienlijk verbeteren, maar tegelijkertijd de conversiepercentages kunnen verlagen. Wanneer je bijvoorbeeld een call-to-action toevoegt binnen een advertentie, verhoogt dit vaak de conversieratio en verlaagt dit de CTR. Als iemand geen actie wil ondernemen, klikken ze mogelijk niet op de advertentie, waardoor de CTR wordt verlaagd. Tegelijkertijd kan door het lezen en klikken op een call-to-action kan een gebruiker vatbaarder worden om ook direct iets te kopen, waardoor het conversiepercentage juist hoger wordt.

Houd rekening met:

  • Responsive Search Ads kunnen alleen worden toegevoegd aan advertentiegroepen met bestaande tekstadvertenties.
  • Google zal niet altijd de derde headline en tweede beschrijvingsregel tonen. Dit is afhankelijk van de schermgrootte van de gebruiker en de content op de SERP. Daarnaast is de volgorde willekeurig zorg er dus voor dat ze zowel afzonderlijk als in combinatie betekenis hebben.
  • Aangezien RSA’s nog niet voor iedere adverteerder beschikbaar is gesteld is de optie om dit toe te passen niet standaard zichtbaar in ADchieve. Wil je hier gebruik van maken neem dan contact op met je ADchieve contactpersoon, wij helpen je graag verder!